选这个评选活动与其他式样繁多的评选活动相比，最大的特点就是淡化了政府和官方在各类评选活动中的裁判者角色。把评选的权力交给了社会、交给了行业协会、交给了学术与研究机构、交给了新闻媒体、交给了广大品牌消费者。
　　记者发现，这次规模浩大的评选活动引起的反响史无前例，广大参评对象的积极性也空前高涨，主办单位联合发布的“中国25大”与“中国100大”品牌榜单也得到了广泛认可。随着市场经济的发展，政府的职责定位在逐渐清晰，从而避免了评选活动浓厚的行政色彩，也减轻了政府自身的压力。政府对这些来自民间的评选不排斥不干预，相反从政策和方向上予以支持，这再一次证明了市场经济的日趋完善和社会的进步。
总评榜亮点纷呈赢得尊重品牌中国总评榜此次面对的是中国改革开放25年以来的品牌发展历史，主办方从筹备活动到正式举行颁奖盛典，都公开向社会承诺，本着对历史负责的态度，确保活动的公正性、公益性。本次活动的总冠名赞助商是国内著名IT数码生产企业华旗资讯，其“爱国者”品牌作为民族自主创新品牌的杰出代表，非常有希望获得本次25年著名品牌企业评选的至高荣誉，但为了保证评选结果的公正性、华旗资讯主动退出本次评选活动，赢得了尊重。
　　改革开放25年以来发生的众多品牌事件都已经成为历史，距离现实生活久远，许多事件主体失散不易考证，而且正面和反面事件都有，主办方在尺度把握和评选标准上遇到了诸多困惑。但组委会不谓艰难，组织了强大的专家与学者资源，对海尔砸冰箱，太阳神首次导入CI、申奥成功、吉利参加法兰克福车展、星光中国芯问世等1000多条品牌事件做了深入研究与分类，并注意把历史唯物主义和品牌专业知识的分析方法结合起来，评定100大标志品牌事件，填补了国内关于品牌事件研究空白，为中国品牌建设的伟大进程记下了浓墨重彩的一笔。

民间海选与专家评选相得益彰
本次活动制定了严格的评选标准和评审规则，通过推荐、报名和初评等方式产生入围名单。此后，组委会在众多媒体的大力支持下，动员了近300多万人参加了网络投票和手机短信投票，并组织了上百位国内著名品牌专家参与终评，使评选结果具有了广泛性和代表性，真正凝聚了智慧，萃取了民意。
专家表示，“品牌中国总评榜”打破了国内“品牌评选”活动的传统模式，整合了大量社会公益资源，旗帜鲜明地表明了对社会公益事业，对中国品牌建设，对品牌参评对象高度负责的时代精神，在品牌中国产业化的道路上印下了扎实、公正、公益并具有深远历史意义的痕迹。
王永告诉记者，“品牌中国产业联盟将和社会各界紧密携手，肩负起历史和时代的责任、广纳良言，谦虚谨慎、扎扎实实、勤勤恳恳、为把‘品牌中国总评榜’办成中国民间权威、公正、公益、规范的品牌评选活动而不懈努力”。
　　国家商务部自2006年起开展的“品牌万里行”活动表明了政府推动我国品牌建设的坚定决心，但政府除了政策推动之外，还应动员和倡导行业协会、学术界、研究机构、特别是广大品牌消费者联合起来关注品牌、评选品牌、监督品牌，这或许是政府推动品牌建设大业的上上之策，也是市场经济条件下政府与民间互动的应有之意。日前，被品牌界人士称为“新一代的唐吉柯德”品牌式人物王永先生在接受记者采访时说。品牌评选突出社会化和大众化
　　 王永说，由品牌中国产业联盟、全国工商联宣教部、中国工业合作协会等10家单位联合发起主办的“品牌中国总评榜”活动，被很多媒体形容为中国改革开放25年以来最为隆重的品牌评

　　品牌中国产业联盟秘书长王永介绍说，中国国际航空股份有限公司在完全市场化环境中所取得品牌建设的巨大成就，赢得了本次活动主办方、众多品牌专家、广大投票民众的一致褒奖与认可。中国国际航空股份有限公司作为唯一的航空企业和极少数的几家国企之一，荣膺“中国25大典范品牌企业”称号；中国国际航空股份有限公司董事长李家祥有着从将军到企业领袖的传奇经历，在这次颁奖典礼上被邀请与国家领导人在主席台上就座，成为全国唯一获此礼遇的获奖代表。
　　李家祥在大会上发表的有关企业品牌建设的精彩演讲也赢得了如潮掌声，他的“说到底，世界的认同、顾客的认同在于企业是否具备优良的品质，并且善于用牌子展现出来”的朴实观点更是引起了广泛共鸣，众多新闻媒体纷纷报道和转载。
李家祥心经：“四心”服务战略
　　中国国际航空股份有限公司董事长李家祥代表25大典范品牌企业发言，对于企业品质以下四个方面最为关键：
　　一、企业定位的品质。定位品质就是你是干什么的，作为中国国际航空股份有限公司是一个用航空运输、服务旅客的公司。天下的客人都有可能坐飞机，但是你是拉不完的。怎么办？我们对乘客作了一定的区分，国航要做的是主流旅客认可的航空公司。什么叫主流旅客？就是服务商务旅客。国航的客人，公务、商务旅客占到72%以上。定位非常的重要，定位不清楚，就不知道你在干什么，所以我们在打造企业品牌的时候，首先要把定位搞清楚
　　二、企业服务的品质。任何企业说到底都是服务的。服务的内涵是不一样的，什么叫服务？归根到底一句话：服务就是满足你的客户的需求。乘客坐飞机有什么需求？特别是我们的高端客人，公务、商务高端客人乘坐飞机有什么需求？因此，我们就制定了“四心”服务战略：满足旅客安全需要为中心的，使旅客放心；保证航班正点为中心，使旅客顺心的出行；餐饮的可口度，座椅的舒适度，音乐的赏心度，这都构成旅客的舒新；我们仔细研究了顾客，我们的顾客有普遍的需求，同时也有个性的需求，从个性的需求的满足才能真正使旅客感到感动。
　　三、企业盈利的品质，搞企业就是为了盈利。打造品牌必须要有盈利能力，一个亏损的企业谈不上是品牌的。如果企业把一个盈利丢掉，品牌是不能打造的。反过来讲，有了盈利能力对品牌就有很大的支撑作用。
　　四、企业文化的品质。企业文化说到底是企业员工队伍的品质，没有这个品质作内涵，企业文化是建立在沙滩上的。所以国航这几年建立自己企业文化的时候，中心抓的是班子和队伍的建设。企业好不好关键在领导，领导行不行，关键前两名。光有班子还是不行的，企业品质是企业全体员工品质的反映。李家祥认为，企业要打造品牌，首先必须要打造企业的品质，否则就是本末倒置。这也许真是国航近年来成绩斐然的核心理念。
中国品牌的未来之路
　　8月7日晚和8月8日下午，在京西宾馆还举行了“爱国者”第二届品牌中国高峰论坛，与会专家和企业代表围绕品牌中国的力量与梦想、品牌传播与品牌传媒、自主创新与自主品牌、品牌战略与和谐社会等主题发表了精彩演讲。
　　企业在塑造品牌面前如何保持冷静的头脑进行理性的思考？怎样才算是正确打造品牌之道？如何打造品牌的持续生命力？改革开放25年，商场几经变换，大浪淘尽尘沙。有多少曾经驰名的品牌从我们眼前一晃而过，又有多少新兴的品牌如雨后春笋向我们扑面而来，可以说中国已经告别了品牌匮乏的年代，进入了品牌繁荣的季节，但是我们不能不承认，中国还不是一个知名品牌如林的强国，还处在一个小品牌泛滥的大国，中国企业在经历自身成长的辛酸和市场风雨的洗礼之后，似乎比以往更懂得了塑造品牌的重要性，对品牌的重视也从来没有被提升到如此的高度。品牌中国试图建立起新的秩序和标准，不过比起企业创造品牌，制定一个被各方接受的品牌评价标准也许更难。

　　2006年8月8日由品牌中国产业联盟、中国民（私）营经济研究会、全国工商联宣教部、新浪网、经济观察报、中国企业家杂志社、慧聪网、中国工业合作协会、分众传媒、航美传媒联合发起主办的“爱国者”品牌中国总评榜（1980—2005）暨第二届品牌中国高峰论坛在人民大会堂举行。大会发布了1980—2005年中国的“25大典范城市”、“25大功勋品牌人物”、“25大典范品牌城市”以及“25大标志品牌事件”的评选结果。值得关注的是，中国国际航空股份有限公司是25家当选“中国典范品牌企业”中唯一的航空企业。
国航成为获得最高礼遇的国企
　　全国人大常委会副委员长顾秀莲指出，“品牌是国际市场的通行证，是民族产业的核心财富”。中国改革开放25年，从来就没有科学系统地梳理过自有品牌，在这种情况下，建立一套规范、透明、科学的评价体系，无疑是中国品牌事业发展的急需。品牌中国产业联盟，使一个由具有智慧和经验的理想主义者们自发组织的民间评价机构。作为中国品牌事业最早的倡导者，品牌中国产业联盟主席艾丰，一直致力于为中国品牌发展推波助澜，他还倡议将8月8日命名为“中国品牌节”，这一倡议得到了与会领导和代表们的热烈响应。