品牌中国产业联盟战略研讨会于2006年8月26日晚在京郊延庆北京快乐假日大酒店召开。联盟主席艾丰、副主席杨子云、秘书长王永、副秘书长曾祥雪、仉长雷、顾环宇、宾臣国际董事长陈学文、航美传媒宣传总监贡立、天下互联副总裁吕兰亭以及联盟秘书处陈默、欧明锋、吴晓明、黄琼、苏晓州、贺俊杰出席了研讨会。
  研讨会由王永秘书长主持,王永首先向大会作了品牌中国产业联盟成立8个多月来的工作汇报,对“爱国者”品牌中国总评榜(1980-2005)活动进
行了深入总结,同时就下一阶段工作提出了建议。艾丰主席对秘书处工作表示了肯定和赞赏,对联盟今后工作做了重要指示。与会人员对联盟下半年的工作进行了探讨和交流,在联盟战略发展定位和主要工作思路方面初步达成了共识。
  会议最后举行了表彰仪式。艾丰主席对联盟秘书处高效辛勤的工作表示感谢,并亲自将奖品颁发给与会专家和工作人员。
  京郊的夏夜繁星闪烁,静谧美好;驿道外,夜虫啁啾,似在吟唱品牌中国产业联盟的美好明天......

研讨会全景
艾丰主席谈话
王永秘书长做工作总结
联盟领导和工作人员合影
总结表彰大会
               

  编者按:《中国企业家》杂志是中国主流商业财经杂志公认的领导者,与中国企业家阶层共同成长。8月20日出版的《中国企业家》杂志在显著位置刊登了“爱国者”品牌中国总评榜颁奖盛典暨第二届品牌中国高峰论坛新闻报道、获奖名单和祝贺广告,新浪财经首页在“特别推荐”栏眼位置刊发了——中国品牌的“秤”,该文视角独特,可读性强,以下节选精华部分以飨读者。

            中国品牌的发展离不开一个具有权威性和公信力的“秤”

  时间回到25年前,当时的河北冀县暖气片厂成为改革开放后第一个在央视投放广告的企业,从此开创了中国品牌建设的一个时代。再往后,通过广告轰炸,燕舞收录机、秦池酒、爱多VCD等成为中国最早家喻户晓的品牌产品。然而好景不长,中国早期的品牌往往在通过广告获得知名度后,却由于缺乏系统的品牌运营规划和能力而后继乏力,从而造成品牌各领风骚三五年的局面。

  直到联想和海尔等公司在90年代后期进入人们视野,中国品牌才进入了一个更高的阶段。进入新世纪,中国品牌不得不直面全球化挑战,形势更显严峻。
  如何成为具有公信力的品牌?如何让品牌赢得国际消费者的心?如何为品牌衡量价值?伴随着中国企业和消费者品牌意识的不断提高,各种各样的品牌评价机构也应运而生,他们颁发给企业五花八门的名牌称号,对于传统而迷信权威的中国消费者来说,这一套一度相当有效。然而具有讽刺意味的是,不少品牌授权机构本身就是“伪品牌”,就在不久之前,“3.15标志产品”、“全国牙防组认证”等丑闻事件一方面让消费者大跌眼镜,同时也擦亮了他们的眼睛。在这种情况下,建立一套规范、透明、科学的评价体系,无疑是中国品牌事业发展的急需。由一群兼具智慧和经验的理想主义者组织的品牌中国产业联盟,看起来很有信心来建立起新的秩序和标准,不过比起企业创造品牌,制定一个被各方接受的品牌评价标准也许更难。

曹冲称象

  华旗资讯的创始人冯军在演讲中说,当年日本前首相中曾根康弘曾经声称:“索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”谁会成为让中国领导人乐于向全世界标榜的品牌呢?此时台下端坐的企业家们想必已经开始了放纵自己的想像。为什么不会是自己?
  “再过20年,让我们相会在世界五百强的品牌论坛会上。”蒙牛集团董事长牛根生以他一贯的热言快语道出了大家所想。
2006年8月7日和8日两天,中国政、经、学各界人士聚集在人民大会堂和京西宾馆,“爱国者”品牌中国总评榜颁奖盛典暨第二届品牌中国高峰论坛在这里举行。1980—2005年中国的“25大功勋品牌人物”、“25大典范品牌企业 ”、“25大典范品牌城市”以及“25大标志品牌事件”的评选结果在此发布。全国人大常委会副委员长顾秀莲指出,“品牌是国际市场的通行证,是民族产业的核心财富”。
  作为中国品牌事业最早的倡导者,品牌中国产业联盟主席艾丰一直致力于为中国品牌发展推波助澜,这一次,他提出了“品牌,让中国更受尊敬”的主题,更是倡仪8月8日为“中国品牌节”。
  作为主持之一,中国企业家杂志社社长刘东华用一个生动的比喻解释了品牌中国总评榜的价值,“品牌中国总评榜就像曹冲秤象一样。古时候没有那么大的秤,曹冲把大象放在船上,在船上划一条线,然后装沙石,最后通过称沙石得出重量。中国创造品牌的企业家、品牌企业和品牌城市就像是中国品牌界的大象,当今中国还没有一个这样的秤告诉天下,这些大象有多沉,如果要做大象应该怎么办?品牌中国就像曹冲一样,想称一称这个大象,告诉天下要做大象该怎么办。”
  回顾历史才能看清未来。除了梳理过去25年中国品牌发展的逻辑,品牌中国的论坛还成为企业家着眼明天,交流品牌之道的场所,其间除了振臂高呼式的鼓励与自我鼓励,却也不乏实干者的真知灼见。 ■ 文/《中国企业家》记者 林 涛

主办单位:品牌中国产业联盟秘书处 顾 问:艾丰 刘东华 主编:王 永 责编:吴晓明 欧明锋 黄 琼 
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