• 品牌是企业生命力的表现形式，是企业竞争的集中体现，品牌实际上是我们企业产品的一张名片，是产品的质量集中体现，这是我们在实践中总结出来的体会。我们燕京在30 年前只有年产一万吨的小型啤酒厂到去年已经突破500 万吨，进入世界啤酒行业的前八名。我觉得我们最主要的一条就是发扬了振奋民族精神，发展民族工业，争创民族品牌的这一方针。

  • 诚信是社会进步与核心企业发展的道德基石，它已经突破了人与人之间传承的范畴，拓展到全社会以及各行业之间，因此全社会和各行业内以及上下游的企业之间，要大力提倡诚信为本的经营理念。比如说科研工作，在科研项目确立之时，就应该有一个明确的指导思想.我想全国的科研工作者应该认真的研究，我们作为企业如何与科研结合，如何应用有优秀的科研

  • 成果，同时也要坚持我们的底线。我们始终坚持了以诚信为本，我们的经营理念是以情做人，以诚做事，以信经商。要想搞好经营，第一应该要学会做事，学会做人，因此我们把以情做人放在第一位，把以诚做事放在第二位。

    美国著名的品牌战略专家特劳特先生所讲的名言，“谁获得了广大消费者的心智资源谁将最终获得市场。”真正的品牌价值在于广大消费者的心智资源之中，依靠投机取巧，通过欺诈获得一些微小的利益、短期的利益是有可能实现的，通过虚假的广告宣传也可能一直提高知名度，但是他不会走得长远。特别是在行业竞争达到一定规模、一定水平以后，与竞争对手之间也应该要坚持我们的道德底线。小赢在智、大赢在德。没有坚实可靠的质量保障做支撑，就不可能获得广大消费者的信赖、支持与厚爱。

    在人类的发展中，社会在进步，人们的消费水平也在不断的发展和变化。在上世纪90年代初面对国外六个品牌对中国市场进行大力进攻的时候，我们坚持了走建立中国自主知识产权的民族品牌之路，使我们进入世界啤酒行业的前八名。

    如果说诚信是企业生存的基石，创新则是企业发展的灵魂。坚持创新是我们燕京做强做大的法宝，为了诚信和创新，要把握好这两个元素，我们一定要提升企业的竞争力，赢得市场、赢得消费者的认同和认可。我们觉得企业的核心竞争力主要

  • 来源于三个忠诚度，一是全体员工对企业的忠诚度，他构成企业凝聚力、竞争力的核心，也构成我们产品质量保障系统，我们才能够有员工的忠诚度才能确保产品质量每一个环节中做到严肃、认真。全体员工都应该向爱护自己的眼睛一样，爱护和维护我们的品牌。第二，经销商对产品的忠诚度，经销商在整个的企业竞争过程中起到纽带和桥梁的作用，经销商对产品的忠诚度是不断构成强大竞争力的基石，我们的企业如果做到了坚持以诚做人，以信做，以情经商，诚信为本，我们经销商在经销产品过程中就会得到回报，也同时得到发展，使我们达到互利共赢。第三，消费者对品牌的忠诚度，是我们企业长期发展的基石。广大消费者对企业的忠诚度主要来自于对产品的忠诚度，因此我觉得我们必须做到产品过硬，服务周到，要使我们的产品对消费者负责，积极的履行我们的社会责任。广大消费者在消费的过程中做到舒心、放心、开心，使我们整个销售服务变成一个美的享受。我想这是我们每个企业在发展过程中应尽的社会责任。

    总之，坚持诚信继续创新，努力把我们燕京打造成中国具有自主知识产权的世界知名品牌，是我们“十二五”期间的战略目标。我们下一个目标是要燕京啤酒达到800万吨，争取进入世界行列的前五名。要使燕京啤酒成为世界知名品牌，为中国啤酒工业的发展，为中国品牌的建设做出我们的贡献。

  • 在2009年底，我跟品牌中国艾丰主席开始接触的时候，汾酒集团的收入是30多个亿，今年将达到70多个亿，引起了社会的一些关注，业界也有些朋友在研究和分析汾酒的复兴，其中有一个重要的共识，汾酒的复兴，首先是文化的复兴。我对这个观点是认同的，但不够全面。我认为，汾酒文化的复兴，不是为了市场营销而做文化，不是被市场营销绑架的复兴，汾酒文化是作为一种主导力量领导了汾酒的复兴。同时，这样的文化复兴，也带来了中国酒业核心价值体系的回归与重建；中国酒业核心价值体系的回归与重建，将会开

  • 启中国酒业一个新的时代。我将这个新时代命名为“中国酒魂时代”。

    所以，我所说的趋势和希望，是三个层次：汾酒文化复兴，中国酒业核心价值体系的回归与重建，中国酒魂时代。这三个层次的核心内涵用一句话概括，应该这样表述：“中国酒魂时代的核心内涵是以‘振兴国酒’为核心的诚信与创新、变革与开放、责任与

    “振兴国酒”，是指中国酒业。这个理念最早是100多年前山西汾酒的老掌柜杨得龄老先生，针对当时啤酒、葡萄酒、白兰地等洋酒大量进入中国提出的“汾酒理

  • 想”。所以，汾酒的文化复兴，就是要继承汾酒先辈杨得龄老先生的遗志，以“振兴国酒”为己任；中国酒业核心价值的回归与重建，应该以“振兴国酒”为核心；中国酒魂时代，就是以“国酒振兴”为本质特征的时代。

    第二，诚信与创新。这是本届中国品牌节的主题，也是中国酒魂时代的核心价值。中国酒业核心价值体系的重建，要从诚信和创新开始。今天看来，诚信宣传、诚信经营，不光对中国酒企，乃至其它行业，实在是太重要了。

    第三，变革与开放。山西杏花村汾酒文化，几千年来一直是中国酒业变革的主导力量。变革是汾酒之魂，开放也是汾酒之魂。在明清两代，掌握了中国白酒核心技术的杏花村酒工，以开放的心态，将汾酒技术传播到了全国的二十多个省市自治区，因地制宜地把汾酒生产的一般规律跟当地的水土、环境相结合，创造出了不同工艺特色的各种白酒，奠定了当今中国白酒产业的基本格局。

    第四，责任与担当。对目前白酒市场存在的浮躁现象汾酒确有责任。现在，汾酒应该有所担当。去年关于巴拿马万国博览会获奖的新闻发布会，可以说是汾酒文化复兴的一个起点，是中国酒业核心价值体系回归与重建的起点，也是中国酒魂时代的起点。当然，这个担当有大的风险，需要一种实事求是的勇气，需要一种“舍我其谁”的精神，需要有一付铮铮铁骨，可能会有牺牲，会有代价，会有非议，但这个担当又是必须的。否则中国酒业的核

  • 心价值体系将难以回归，也将无法重建。

    第五，激情与梦想。酒有“水的外形、火的性格”，激情与梦想是酒本身具有的精神特质。中国酒魂时代，应该是激情与梦想的时代。中国酒魂，如果论酒，我想应该是汾酒。

    汾酒是中国白酒产业的奠基人，是传承中华五千年酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是中国酒业发展历史的活化石；汾酒文化有着诚信天下的名酒风范，白酒宗师的大家气派，坚忍不拔的英雄气概，儒雅浪漫的文情怀，中国酒魂，舍汾酒其谁？我们就是带着这样的激情与梦想，客观地看待自己，看待市场，看待现实，；我们就是带着这样的激情与梦想，去完成汾酒文化的复兴，用5至10年的时间，使汾酒成为国际市场公认的“世界第一文化名酒”；我们就是带着这样的激情与梦想，去引领中国酒业核心价值体系的回归与重建，开启并推动一个在国际市场大放异彩的、属于中国酒魂时代的新纪元！

    “品牌，让中国更受尊敬”。这是品牌中国产业联盟的核心理念。一个品牌为什么能够令人尊敬，不是因为价格有多高，效益有多好，而是因为这个品牌有一个诚信、自信、从容、高贵的灵魂。艾丰主席与他领导的品牌中国，是中国品牌之魂的倡导者、实践者、弘扬者、开拓者。在此，请允许我对艾丰主席、对品牌中国表达由衷的敬意！