我认为是时候了,中国人应当考虑,如何抓自己的品牌。
第一,没有诚信就没有创新。创新是一个国家、一个民族、一个企业前进源源不竭的动力。创新是在氛围下产生的,中国没有氛围不会产生,我认为在各种氛围当中,诚信是最重要的。
在今天的中国,讲诚信太重要了。但现在毋庸置疑的是整个社会很浮躁,假冒伪劣层出不穷。我认为要创新必须要诚信,诚信必须实事求是。我们今天的创新是在我们国家正处在一个高速发展过程中,我们在很多问题开始向外国学习的基础上,拥有我们自己的创新。因此,在这个过程中,我以为我们中国人要实事求是。什么东西是人家的,不要忌讳,明确讲我在什么问题上有创新。诚信需要法治,为什么今天的中国假冒伪劣层出不穷,就是违法的成本太低,坑蒙拐骗来坑害老百姓,这是非常糟糕的,所以我认为要有法治来支撑。
第二,今天的创新是在一个全球化的条件下,是在中国实行开放的条件下创新。北宋期间,中国的GDP在全球是80%,到1820年中国GDP占全球1/3,我们是怎么落后的,是封闭导致落后的。因此,我们今天的创新必须开放,要在吸收人类文明的先进成果的基础上才能前进。全球化意味着什么,意味着资金,意味着技术,意味着人才可以在全球范围内流动,当然这个流动不是很自由,但已经流动起来这是一个事实。
既然是在开放的条件下,在全球化的条件下我们创新,所以公司在创新的过程中就要想办法使用全球的资源。今天谁能够利用全世界的资源,包括智力资源,谁就能走在前面,谁拒绝这样做谁就会落后。我认为我们一定要有开放的心态来看待今天的世界、看待创新,要有这样的气氛把世界各地好的资源利用起来。
最后,进行创新过程中,我们必须考虑这样一个问题,我们在创新时要不要把国家现状,把国家的文化发扬出来。我认为文化太重要了,我们正在赶超的过程中,我们学习外国的很多东西,这在一定阶段是不可避免的。外国的东西是怎么成长起来的?它是在它的文化基础上成长起来的。今天的中国人,在创新的时候要学习外国的公司,但是中国文化的好东西也要把它吸收进来。创新是在文化沃土上发生的,文化决定观念,观念决定行为。二十一世纪在文化基础上创新,无往而不胜。
葡萄酒庄园很多人认为跟中国人没有什么关系,今天上午艾丰主席带领大家宣誓,要求同等条件下优秀购买中国自主品牌。《中国人自我包装靠自主品牌》,这也是我们在报纸上写的一篇文章,我本来准备从汽车、从白色家电、从葡萄酒庄园三个方面谈问题,因为时间的关系,我只谈葡萄酒庄园。
葡萄酒庄园很多人认为这是一个全球的事情,是一个欧洲的事情,是一个美洲的事情,是澳大利亚的事情,跟中国人没有什么关系。其实葡萄酒庄园在中国的历史已经很长了,早在公元1872年张弼士先生引进优良的葡萄酒品种,在烟台开办葡萄酒厂。说白酒是中国人的天下,说起葡萄酒总是说是外国的,跟我们没有什么关系。我要跟大家说, 中国人不但支持中国的白色家电, 支持中国的汽车, 支持中国的电脑,更要支持中国的葡萄酒。
在国外葡萄酒的拥有者有三种人,一种是久负盛名的达索家族,第二种是社会
今天讲的核心话题,我们要支持中国的汽车,支持中国的家电,支持中国的电脑,支持中国的手机,更要支持中国自己的葡萄酒庄园,私人飞机、游艇、葡萄酒庄园一个也不能少。今天在座的各位企业家,应该是有这样一种投资的潜力和价值。我们要携起手来,打造中国葡萄酒,中国自己庄园葡萄酒的未来,希望以后喝酒的时候不要再以喝拉菲为荣,而是以喝自己的葡萄酒为荣。
品牌中国有一个理念提的非常好,”品牌,能让中国更受尊敬”,一个品牌的执行力不是别人能给你的,只有我们自己强大起来,获得内心的强大才能够获得别人的尊敬。下面围绕着品牌执行力,围绕着富贵鸟两个,一个是我们的事,一个是核心纲领。
中国经过30年改革开放,中央政府已经明确提出必须进行经济的传承和扩大整个内需,进行经济的转型和打造品牌跟富贵鸟想要整合上市打造国际品牌是相符的,扩大内需对我们市场份额起到的建设,以及扩大整个份额跟政府扩大内需也是相同的,所以富贵鸟品牌的发展是跟国家的形势是相同的。另外产品系列分两大块,一块是运动休闲品牌,另外一个是商务男装品牌。2006年至2010这五年来是运动品牌的市场,为什么这么说?2008年是世界的奥运,也是中国的奥运。从国际品牌耐克、阿迪达斯为首占领200多个市场,包括安踏、李宁、360、特步等均快速占领市场。五年的时间,运动休闲品牌得到快速发展。接下来是商务男装的发展势头。
聚集在一起的中国品牌数量应该说不算太少,特别是咱们出了一本书叫做《品牌革命》,在社会上产生的影响非常大,整个品牌的意识在崛起。目前我国出口产品量已经达到了世界第一的水平,但是我们分析一下,在出口产品当中真正有自主技术的品牌产品还不到10%,大量是OEM代工,要想集中展示品牌的国家整体形象,反映我们的价值观,反映我们国家的文化,必须得聚集在一起。
提到了今天论坛的题目“国家品牌战略和企业品牌的构建”,在这里我想补充一点,我觉得是三方面,首先在国家层面上应该是品牌战略,在企业层面上应该是品牌的建设,而我们更多的应该非常重视产品的品牌规划。必须做到三个一体联动,在整个运作过程中我们采取的是政、产、学、研、经、介、贸、媒,在这样的环境下政府的作用是必不可少的。
机会的来源,弯道超越的机会来自目前全球经济格局的调整,特别是新兴技术、产业升级。像清华科技园里的数码通信,企业非常小,但它抓住了数字电视的
聚焦的概念是什么?希望政府及社会各种力量能够大张旗鼓、理直气壮的重点支持。上个月七部委联合发文落实“十二五”规划,积极推进企业的品牌建设工作。清华科技园在1994年开始运作,现在已经在全国32个省市地区发展铺垫,每年的研发经费产生7个亿,研究技术超过1500多项。我们特别希望每一个企业能够面向国民经济的主战场,针对我们的关键技术、关键问题来推动区域经济的突破性的发展,所以我们希望能够发觉聚焦黑马企业,能够培育钻石企业。
最后希望达到一种剧变的效果,用创新服务来提升品牌价值。我们认为品牌的核心应该是它的价值,而本质应该是服务。在大的环境下叫做调结构、转方式。调的是一二三产的结构,而中国目前的一二三产结构大概是10:47:43的水平,我们的农业、工业、制造业的比重还是相当大的,而世界上的平均水平达到了3:28:69的水平,美国这样的发达国家达到了1:19:80。所以说在整个经济总量上来看,一产、二产跟美国的总量是差不多的,而三产差的非常之多,而三产最重要的是用创新、服务产生这样一种业态,而这个业态的领头羊实际上就是品牌。品牌怎么强调都不为过,它应该起到举足轻重的作用,应该聚合这种力量,聚焦这种资源来产生一种剧变。