品牌中国网－品牌中国周刊

随着3G时代的来临，作为第五媒体的手机与微博相互绑定，实现了随时随地传递信息、拓展人脉、结交朋友等需求，同时，也成为个人形象品牌和企业品牌传播、营销的一种新颖的传播方式。如何更好的利用新媒体塑造女性品牌新形象、成为时代职业女性不得不面对的一个问题。

分享主题：新媒体微博的传播现象

对话嘉宾：
闻进新浪网副总编辑
何振红中国企业家杂志社社长
文  洁  《时尚好管家》主编
王  永  全国青联委员、2011 达沃斯全球青年领袖、品牌中国产业联盟秘书长
赵永庄  中国女企业家协会副会长、中国木偶剧院总经理

嘉宾主持：张小媛全国妇联宣传部副部长

互联网新的传播方式给人们生活带来了很大的变化，据麦肯锡报告说，4年以后中国网民马上到7.5亿，超过人口的一半。7.5亿的网民和8亿的手机用户，
其实在某种程度上就预示着今天这种微博，这种互联网的全新交互模式成长空间，因为它是互联网拉动所有人交友、沟通、传播的一种新技术方式。

微博这个产品在中国只推出一年半时间，现在注册用户，新浪微博已经超过1亿。它的基本功能之一是随时随地记录自己心情的感受。第二个基本功能是关注和粉丝，我相信对你感兴趣的人，你会在微博上搜索。还有微博的转发功能，这是一个爆炸性的传播功能，一个报纸的发行量到100万的时候，作为全国性的大报影响力非常大，但是我们微博上超过100万的草根粉丝就已经上到10万，一个草根粉丝到10万，这10万不相当于它的发行量，只相当于它的转发点，这10万同时收到你的一条信息之后，同时再转发到他的粉丝群里面。
微博还有一个功能是评论功能，这是中国微博的特点，也是中国人在传播和表达自己观点上的一个新渠道。通过对其他你感兴趣微博的再转发、再评论，对这个本身内容进行创新。微博未来的发展是视频分享和播放功能，我们现在有随手发短信、随手拍照片的习惯，但我们马上会建立随手拍视频的习惯，因为现在整个智能电话发展也越来越普及。
微博还有很多的功能，比如
说微访谈，大家最近看到所有有兴趣电视剧的同时，你可以在边看电视剧的时候，边跟喜欢的明星进行聊天。还有微直播，当然还有微群，在一个很封闭的，不愿意被打搅群体里面讨论问题。当然还有投票，我们认为这是一个民意，还有活动，当你有10万以上粉丝的时候，你就很容易以个人为主导来发动任何一个你想做的活动。比如前两天我发动了一个，“我跟孩子可以互粉”的活动，让我周围的妈妈们和孩子互相用微博沟通。当然还有同城，我相信在一个城市是一种缘分，我们在同城怎么去结识有缘分的人，当然还有更多微博应用程序的发展，我相信用微博大家会发现更多更有意思的生活，在里面的应用程序可以带你跟你的朋友们一起去看晚上的星星。
大家看到微访谈的应用有很多名人参与，当然还有很多社会话语权、社会功利在这方面进行实施，比如说各省公安局现在都非常积极的在微博上来收集民意。我相信大家都已经注意到了，从去年非常关注的一个随手拍解救乞讨儿童，从我个人来说，现在每一个从我身边过的乞讨者，无论是儿童和老人，我都会关注一下他的身份，他是不是有一些不公平、不公正或者很凄
惨的遭遇，也许我能提供一个不一样的机会给他。
这就是一个发展，我们随手拍———解救大龄女青年，这是城市现阶段生活现象，我们周围有非常多优秀的白领女性，我呼吁我的朋友们，在用随手拍的方式，让她们的生活更丰富多彩。当然现在在我们的平台上，还有随手拍你的手，随手拍你的脚，然后让大家来分享，让大家意识到我们还有鼻子，还有眼睛，还有手，我的手和别人的手会有那么多的不同。
当然微博也有应用在商业案例上，微博营销案例，用了非常多代表新时代的一些人物特色，来作为话语传播，非常的有效。微博这平台会越来越开放，被越来越多的人接纳，每个人都会找到自己的舞台。因为我个人的感受，微博不光是传达给别人的，也是给自己留下一个记录。比如我们生活当中因为繁忙，很多东西从脑子里面一闪即过，比如我看到红领巾公园飘出一片绿叶，我把它拍下来，雍和宫的一抹落日我也拍下来，当再一天回顾的时候，我发现我生命的每一天，我留下了一点美，所以我很感激生命的变化。

赵永庄：中国木偶剧院是2006年由事业单位转企改制，由中国第一家民营企业控股单位，我们创造它的品牌，首先就是出精品、出人才、出品牌、出效益。出精品，我们创作了《喜羊羊与灰太狼》、《猴王花果山》、《黑马警长》这些众多品牌，我做的事情就是品牌组合。
那品牌组合怎么能够让大众知道，怎么能够让观众进来，我们就利用了新媒体，就是网络和微博，我们创作精品都是从微博上征求观众的意见，比如说我们明年要创作什么戏，我们的微博上就征求意见，会得到很大的反映，希望创作《孔子》，我们在微博上面第一手知道了观众的意见，所以我们明年的一个的戏就是《孔子成长密码》，现在一些大腕艺术家正在创作。有的观众就说，现在中国孩子看外国东西太多了，我们需要中国的形象，中国儿童的偶像，我们现在正在打造一个中国第一女孩的神话舞台剧《精卫传奇》5月28日首演，邀请大家光临。总之我们在微博上面得到品牌的辐射和推广，而且得到了我们创作的灵感和来源。
何振红：现在我所在的杂志
，叫《中国企业家杂志》，我们也开通了官方微博，我刚才用我手机上微博看了一下，《中国企业家杂志》官方微博是355000多，我的微博粉丝也不多，也只有一万多，因为我觉得这个交流，微博是一个很好的工具，我有一点看法，我觉得它可以全方位展示人性，刚才我们也在说，通过微博来进行品牌的传播，我觉得微博是所有品牌传播中间的一个非常好的补充。品牌传播是一个很商业的概念，在商业的概念中，如果你使用了微博我觉得会加进去非常多感性的东西，也就是说，在理性商业中间，我们通过微博能感受到很多感性之美。因为微博很短，140字，而且随时可以发，一点小情绪，一点小心情，看到别人一点好东西，都可以发出来，你的朋友，你的粉丝都可以看到。这对品牌传播是一个很好的途径，但是我觉得它能展出很多感性的东西。我为什么强调感性的东西？
今天上午的演讲，我一直坐在边上听，如果隔了很长时间以后我们再回忆今天上午的演讲，可能大家会有两个场景在某个记忆中间是很清晰的，它一直是波动心弦的。一个是刚才曹总，曹
总最后给大家放的那段音乐，真的很好，很感动，加上刚才龚琳娜唱的歌，微博传播的力量是很大的。
王永：我谈一下我对微博的感受，我是新浪博客的用户，我的博客在财经博客排名是前几十名，因为我不写房价，这样的话，能排名前几十名也是很不容易的。之前上微博的时候，我没有兴趣，最后我看了一下，发现我上来以后，就像中毒一样，完全就不能离开微博了，有时候我太太就问我，到底是我重要，还是微博重要？我说都重要。
另外我给新浪微博做了很多的贡献，我给我的朋友开了微博，后来腾讯知道我了，我现在在腾讯里面粉丝是193万，加起来是200万，新浪里有7万粉丝。我上次做《非你莫属》电视节目的时候，我就发现了解选手的时候，了解应聘者的时候，可以通过微博来了解这个人，通过微博来了解是非常真实、有效的，而且非常可靠的。因为时间关系，我们每个人发言也就一、两分钟的时间，我就说一句话，没有微博的人是孤独的，而孤独的人是可耻的，所以没有微博的人也是可耻的。
很多人不太了解微博和博客的区别，我的理解是这样的。博客是要在一个很正式的地方，比如国贸这边，然后找很多人，有正式的情景，也许还有音乐伴奏，很享受，但是非常累，我觉得也是一个大餐，是一个正餐。而微博是什么？微博就是说，我高兴了我可能喝一杯咖啡或者喝瓶矿泉水，甚至站在楼顶上发呆三分钟，它的时间是非常可控的，而且很自由，你吃个汉堡包也可以，它会非常轻松，这是一个形象的区别。但是最本质的区别是什么？国外有一个很著名的词“推他”，我们以前写博客，我的博客有很多访问量，怎么来的访问量？有一小部分是我们的关注者或者粉丝来看我的博客，但是更大的是新浪，在新浪首页或者各个页面推荐我的文章，只有推荐了，别人被动的访问，看到我的文章。但是微博不一样，微博是我写出去以后，比如说我现在有200万的粉丝，那么理论上来讲200万人几乎在第一时间会看到我发表的观点，为什么呢？因为微博理论是这样，每个人关注我，我发表言论会自动出现在首页，这个是任何传统媒体是没有办法的。比如报纸，我今
天给《环球时报》写文章，也给《人民日报》写文章，但是报纸写完以后得印好，报纸什么时候能看不确定。所以有价值的观点通过微博传播是非常迅速的。
文洁：我之前开微博，一直放着，没有用，但是到后来觉得好玩以后，你的事情被大家所有人了解，所以我也感到一个乐趣，在这里面你认识到很多你不认识的人，你会看到他所有的秘密，你觉得他很好玩，这是从个人角度上来讲。因为我的微博，现在粉丝两大概是16万，基本是以个人为主的。
我的官方微博是《时尚好管家》的微博，我自己的微博里面会写我自己的事情，不会是公对公的一种形式。我觉得它的好处很多，像前几天我发了一个消息，现在转发了有两千多，有一天晚上我随便发了一个，因为我有黑眼圈，我随便一发，第二天发现被围观了，我当时特别严谨，第二天找了一个专家又确认了一下，因为我觉得至少要给我所有的粉丝有一个公正的交代。粉丝确实占用了我们的很多空间，但确实让我们感觉到我们的世界真的很小，也因此找到了原来很多的好朋友，真的很好玩。