对于“中华立领”的创意和风行，很多人都说是个奇迹。但我却认为这是中国男装发展的必然，“只要你够坚持，够专注，就一定能做到高品质、高境界。”“十一五”柒牌还真的做了很多事，有两点是不得不谈的：一是深耕国内销售渠道，并在产品上不断自主创新；二是不断深化‘中华立领’的文化内涵，更放眼全球。这是柒牌集团在“十一五”期间的两大主要发展战略。
　　扩大内需，注重务实的内销渠道建设，是柒牌在“十一五”期间保持稳步增长的一个重要措施。国际金融危机对纺织服装业影响巨大，外销渠道严重受阻，国内市场也面临萎缩困境。在这种情况下，国内服装品牌纷纷开拓新的销售渠道，让产品更接近消费者需求。但在服装行业存在一种普遍现象：内销企业在二、三线城市可以做到全覆盖，在国内一线城市占有的市场份额却不多，国际金融危机让消费者购物时更强调实用性和性价比，奢侈品消费因此受到较大影响，这正好给国内的一、二线高端品牌提供了机会，它们借此提高品牌文化内涵，占领一线、二线部分高端市场，改变人们在高端市场对国内品牌的偏见。
　　就像万科专注于住宅市场一样，柒牌始终专注内销市场，这让柒牌在产品设计开发上，更明确与快速地掌握市场需求，同时也能全心经营单一市场，布建更多通路系统。而在渠道构建上，柒牌前期以经营二、三线城市为主，除了不浪费资源到一线城市与进口品牌厮杀外，也更锁定特定消费族群，在不景气来临时，柒牌投入更多资源在这些二、三级城市，在掌握市场占有率之余，让品牌与产品经营效益提高，现金回流更快。而危机后，柒牌加大了进攻一线城市的力度。
　　早在2003 年，柒牌集团就独创了新的服装品类———中华立领，以其兼融中华民族优秀的文化特质及国际时尚元素，而倍受世人喜爱，同时柒牌集团提出的“时尚中华”的理念，风靡全中国，并逐步被国际时尚界肯定。“十一五”期间，柒牌继续强化“中华立领”概念，并为它注入更多的文化内涵。2006年，“ 柒牌中华立领”被中国国家领导选定“中非合作论坛”人民大会堂服装。柒牌告诉世界，“是男人，就是中国龙”。2007年，柒牌集团独创的“ 中华立领” 已申请专利，《立领男套装标准》通过福建省地方标准。同时，公司不断加强企业文化建设，使品牌文化与企业文化相得益彰、并驾齐驱。到目前为止，柒牌已投入数亿元用于品牌塑造和推广，柒牌的品牌影响力与日俱增，品牌文化内涵不断丰富，品牌形象得到受众充分肯定。
　　2009 年，是柒牌30 周年庆，在这个时间节点上，柒牌确立了往国际品牌冲刺、为做世界名牌而努力的发展方向。为配合这个发展思路，柒牌在品牌形象推广的战略战术上有了新的改变。比如，在文化和艺术的融合战略上，更注重用具有国际符号的人或事来“植入”，开始考虑和郎朗、叶锦添这些在国际上颇具号召力的艺术巨星跨界合作。应美国世界艺术家体验组织(WAE) 主席的邀请，2010 年“多彩中
林士祝：
　　福建柒牌集团品牌中心总监，中国品牌经理人协会常务理事，2010 中国十大品牌经理人获得者。就学于厦门大学美术和新闻传播专业，长期从事品牌形象的设计整合和推广传播、管理、研究、规划等工作，先后担任过厦门丽心集团， 意大利BENETTON（中国区），恒基伟业商务通，台湾震旦AURORA，香港MANTEDN 等品牌推广总监和品牌总经理等职。曾获“中华名酒节最佳策划奖”，“2004 年中国国际服装博览会（CHIC）品牌创意特等奖”等。
　　四年来，携柒牌集团品牌管理中心一路先行，用两年时间专心打造在2008 年柒牌“中华立领”奥运升旗手服装营销公关案例《同升一面旗，共爱一个家》，一举荣获“2009 中国企业年度最佳品牌传播管理案例奖”。同年，在媒体广告传播上，柒牌集团包揽了“中国广告主长城奖”及“第三种人金投赏最佳营销案例银奖”两项大奖。而凭借CBA联赛正装赞助商的成功案例，更使得柒牌集团荣获中国体育营销锋会所颁发的“年度体育营销精英奖”的骄人成绩。作为国内资深的品牌管理先驱以及营销策划人，在品牌塑造和传播事业上具有自己独特的品牌理念及投放策略，坚持“稳、准、精”的特色传播手段，以其鲜明的广告风格和投放方式在中国广告界独树一帜。
华”中国民族服饰展演团美国行活动成功举办。作为活动的重要内容之一，柒牌集团副总经理洪炳文把赠送给美国总统奥巴马及6位州长的“中华立领”服装交给了中国驻美大使张业遂。作为中方指定的中美文化交流活动的国礼和唯一正装品牌，柒牌男装在美国弗吉尼亚州、华盛顿特区、马里兰州、宾夕法尼亚州和纽约5 地分别举办了展演活动，不仅展示了中国男装的时尚风貌，还掀起了一股中华服饰风。我觉得，国内市场我们已经做到一定程度了，不管是品牌影响力还是市场占有率。品牌发展到这个阶段，往国际品牌的目标迈进是柒牌发展的必然之举。
成都天子集团荣获
“2010年度四川家具行业综合实力十强”称号
　　2011年1月9日下午，四川省家具行业2010 年度大团聚暨品牌评选颁奖典礼在成都金牛宾馆隆重举行仪式。四川省家具行业商会下属1000 余家会员企业代表、全国各省家具协会代表、政府职能部门领导、媒体记者等2000 余人出席了会议。此次活动最大范围地汇聚了行业内外的相关人士共议四川家具行业发展大计，还揭晓了“2010 年度四川家具行业品牌评选活动”，天子集团分别荣获“2010 年度四川家具行业最具发展潜力企业”、“2010 年度四川家具行业综合实力十强”，这是天子集团连续五年荣获此殊荣。
（协会理事、天子集团客厅家具公司总经理宋登祥供稿）
KingCamp2011 秋冬新品订货会在京举行
　　家庭户外首选品牌King-Camp 的2011 秋冬新品订货会于1 月4 日至6 日在京举行。此次订货会以“家庭户外探秘之旅”为主题，现场通过精彩纷呈的大型T 台秀和模拟样板店等全方位生动展示了全新的KingCamp2011 秋冬产品，赢得了来自全国各地的数百名经销商的一致赞誉，并收获了较上年同期增长超过50%的订单量。
KingCamp2011 秋冬新品以“家庭户外探秘之旅”为主题，打造全新一季潮流新品。在全面提升服装设计的同时，KingCamp加大鞋品开发力度，于2011 年秋冬推出包括雪靴、徒步、旅行、休闲、保健、童鞋在内的六个鞋品系列，使用独特防水透气系统、减震系统，并针对鞋楦、鞋扣、鞋垫等进行改良设计，使之更适合人体穿着。
此次KingCamp2011 秋冬新品订货会赢得了与会嘉宾的一致好评，也坚定了经销商与其他合作伙伴对KingCamp 的信心。
（协会会员、北京康尔健野旅游用品有限公司品牌推广部经理易蓉供稿）
慈铭体检给力“中国城市健康”
荣膺“2010 中国企业新媒体传播优秀案例奖”
　　2011 年1 月8 日，由人民网主办的“第二届中国企业发言人年会暨企业舆情引导与声誉管理高峰论坛”在北京隆重召开。中宣部舆情局、国务院新闻办等相关部委领导及中国公关协会、上海交通大学的专家学者应邀出席了此次高峰论坛, 会议还揭晓了“2010 中国企业新媒体传播优秀案例”评选结果，《慈铭体检，给力“中国城市健康”—2010中国城市健康状况大调查公益活动》同“麦当劳”、“联想乐Phone”、“ 通用汽车”、“ 中粮悦活”等知名品牌案例共同获得“2010 中国企业新媒体传播优秀案例奖”。
　　据悉，《2010（第二届）中国城市健康状况大调查》大型公益活动由慈铭体检集团与中国医师协会HMO、中国医院协会MTA、北京市健康保障协会及人民网、新浪网等40 余家机构及强势媒体共同发起并举办，历时四个月，以2010 上海世博会“城市健康”为主题，选题十类城市新压力人群（“房奴”、“ 股民”“ 有车一族”、“ 剩男剩女”、“城市居民”等）从“个人”、“家庭”、“企业”、“城市”四个角度全面透视“中国城市健康状况”，传播“健康让市民更幸福”口号，致力于打造中国城市的健康心电图。（协会理事、慈铭体检集团品牌经理唐剑供稿）
协会理事马玉民跻身“策划咨询专家排行榜”
　　2011年元旦前夕，《中国策划家年鉴》编委会在北京王府井书店六楼举行《中国策划家年鉴》首发式和“中国策划家排行榜”颁奖礼。《中国策划家年鉴》2010年10月由上海大学出版社出版，是中国创意策划、文化产业、新闻传媒、市场营销的第一部综合性年鉴，它记录了当下中国策划界的大事记、人物传、排行榜以及工商动态、学术成就、国际交往等方面的情况。
　　据悉，现任沈阳红药集团市场总监、首席品牌负责人马玉民以其从业策划咨询十七年中的突出业绩表现，被收录在《中国策划家年鉴》中，并跻身中国策划咨询专家排行榜。马玉民系北京大学EMBA ,曾获评人民日报海外版策划办研究员、《销售与市场》杂志营销人金鼎奖暨杰出营销总监，在咨询行业曾任职中国十大策划机构华旗众生（北京）管理顾问有限公司首席执行官，另在中国华源集团、中国国际名医名药（香港）联合会、全国长寿工程组委会项目中涉及医药、保健品、连锁经营等任首席策划并实操运营许多成功案例，是业界从业经验丰富、有诸多理论和实践成功操作案例的职业经理人。他在北京大学的《中小企业整合营销战略软着陆和品牌传播策略无缝对接》的演讲，亦曾获得北京大学和中国人民大学教授的好评。
　　（协会理事、沈阳红药集团市场总监马玉民供稿）
《企业家精神：回归与跨越———2010 第四届中国品牌节活动纪实》
　　简介：本书介绍了2010 第四届中国品牌节的盛况，特别是详细介绍了第四届中国品牌节开幕式，以及开幕式上隆重举行的中国自主品牌宣誓、品牌中国华谱奖颁奖仪式、天津电视台《品牌中国》电视栏目揭幕仪式、《品牌革命》图书首发式及赠书仪式等多项内容。其他还包括第十届品牌中国高峰论坛、“回归与跨越”大型电视晚会、中关村创新品牌之旅、名师大讲堂等系列活动。本书从低碳经营、品牌回归、经济转型、结构调整等多个热点问题着手，结合国家品牌、区域品牌、企业品牌及产品品牌等多个层面进行深度剖析、寻找中国企业品牌在新形势、新世纪、新经济背景下的发展路径，为中国品牌的发展谋划未来。
出版社：中国商务出版社出版时间：2010-12 定价：68.00 元
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