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商标抢注是阶段性的事情，品牌是按照一套游戏规则来做的。我们听到中国的品牌被抢注，现在事实上这些事情是比较少的。因为我们中国企业界的商标保护的意识、品牌的意识都已经崛起了。只有在我们不太了解品牌的重要性，不太了解品牌资产价值的时候，我们少一些保护。从目前的现状来看，现在基本上能够开始初创出品牌的人，都会考虑他的品牌价值保护，因为我们在这方面越来越强了。
事实上大量海外抢注我们的品牌，是了解中国文化的人。在这方面只要随着我们的意识提高，这个问题很快的都会解决。从另外一个方面来讲，在中国抢注国外知名商标的例子，也确实是比比皆是。
我们研究十几年品牌，有人说品牌是无形资产,我们 |
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想说品牌是有形资产,至少从商标这一块来看,可以被抵押,可以被冻结、可以被买卖。如果这个观念、这个意识,被大量的中国企业家越来越多的接受,我相信重要的一天我们的品牌不会被别人抢注,而我们会更平安的走向海外。
中国品牌走到海外去，困难是非常多的，怎么让人家尊敬，除了商标被抢注，最大量的是我们的品牌、产品，可能被人家瞧不起。所以在这个过程中，我们在场的每一个人，首先要整体维护的是什么？整个中国制造、整个中国品牌的群体在海外的权利，在这个过程中，每一个人的责任怎么扮演自己的角色，如果整体能够逐步推进赢得海外的尊敬，我相信海外维权的路走起来也会更稳当一些、走起来也会更快一些。
努力让你品牌价值在跨文化的范畴在不同种族、不同肤色的人群那里赢得尊敬,这样你也为中国赢得了尊敬。 |
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品牌就是无形资产，无形资产就是知识产权。所有的规则归结于一点都是知识产权。为什么国外频频抢注，因为有三方面的原因。第一，企业自身没有这样
的意识，所以在进入国际市场的时候，没有主动制定自己的战略。第二，国际知识产权战略的需要，抢市场份额的需要。建立商标壁垒，我们进不去市场。
从另外一方面来讲,企业本身没有做好这方面的工作,抢注的成本非常低。他能够从商标抢注这个层面上达到 |
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市场竞争的目的，更深层次的原因就是知识产权。
我们出国以后遇到问题是什么？其一技术壁垒,也是知识产权的问题，国外已经把自己的专利制定成标准,这是技术壁垒的问题,也是涉及到知识产权的第二个问题。中国企业在全球一体化的今天,想要平安“出海”,必须利用知识产权保护的力度,遏制竞争,达到竞争优势来整体策略和手段。我们的企业出去的时候,一定要整体上对国际对知识产权的环境,对自身的分析都要全面的了解。 |
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大家都知道一个国家的竞争基础是制度竞争，制度竞争基础之上是企业群落竞争，群落竞争背后是企业领导人的竞争，而出现的是品牌的竞争，品牌竞争最后是反映意识的竞争。在今天已经不是说打开窗户看世界，而是要站在全球的角度来看中国，因为在今天所有全球，特别是欧美发达国家经济体，不论是政府、专家还是企业家，特别是这些优秀的跨国公司，如果说今天不和中国打交道，意味着他们不会获得成长，同样今天研究中国就是在研究世界的未来。所以说，如果我们今天还是打开窗户看世界，已经远远落后了。可以看到电视上，之所以有美国全国最多最大的跨国公司，品牌数量也是非常大的国家， |
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我们可以看到是源于后边品牌的意思。包括美国国务院的发布会，他们的背景板都是有一个地球。美国人从最开始的意识中就是全球意识,连新闻发布会的背景板都是地球
同样今天来谈这样一个品牌的保护，我们要深深的思考，为什么欧美国家热衷于抢注中国的品牌，背后的原因是什么？是我们的保护意识缺乏落后还是其有意为之。中国品牌在海外缕缕遭受破坏，背后的原因是什么。欧美国家保护意识这么强，为什么热衷于对中国品牌进行抢注。特别是品牌谈海外保护和海外维权，但一定不要忘了我们的责任，就是对品质的追求。离开了对品质的追求来做品牌保护，是泡沫，是没有任何意义的。 |
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我们在这探讨的是中国品牌在国外频频被抢注，背后总的来讲还是利益驱动。做企业除了社会责任感，肯定是要以追求利润为基本目的。但我认为为什么中国或者说其他发展中国家会频频发生一些抢注国外强势品牌的现象？反过来我们会思考，当中国有一天优秀的企业，比如说刚才说的三一重工，在世界上有很多，全世界排名第一、第二的产品时，我想在其他的一些国家，很可能就会去抢购他的商标。最终的还是利益驱动。客观的来讲，去欧美看，现在也是我们品牌人的一种遗憾，真正意义上来讲，全世界的中国品牌现在还不多，所有国外在抢注这种商标的可能性相对来讲并不大，但这是过去或者说现在，并不代表未来，未来有一天会有更多的中国强势品牌走向世界，到那一天的话，我觉得会有很多这样的品牌被别人抢注。 |
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今天在这儿探讨的是中国品牌在海外如何进行保护的问题。谈到保护一般来讲，实际上是分事先保护和事后保护。事先是我先建立起一套自己的防火墙，让对方不能够侵权。事后，防火墙出现问题，被黑客攻克了，我们怎么应对。并不是所有涉外的知识产权纠纷我们都是被动的，我们都要等着别人告咱们，咱们再去应诉，最后争取被告方获得胜诉就很高兴。事实上很多时候可以通过法律的手段，可以用国际通行的办法夺得属于自己的东西。
所有的企业都一样，企业本身的目的不是为了保护品牌，他是为了企业的发展。但企业发展到一定阶段的时候，不注重品牌保护会影响企业的发展、限制企业的发展。刚才说到什么时间考虑海外注册，一定是跟你企业自身发展的状况跟海外市场的布局密切相关的。 |
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