2010年广州亚运会暨第16届亚运会于11月12日至27日在中国广州进行，广州是中国第二个取得亚运会主办权的城市，此次距1990年第一次在北京举办的第11届亚运会已过去了整整二十年。
遥想二十年前的中国，改革开放正步入一个关键时期，经济特区还只有五个，麦当劳首次进入中国，上海证券交易所刚刚营业，当年全国的国内生产总值是18547.9亿元。而如今，2009年广东一省的国内生产总值就达到了39081.59亿元。可想而知，这二十年间中国发生了多么翻天覆地的变化。
二十年前当亚运会第一次来到中国时，中国的民族品牌也第一次走入了亚运。以今天的眼光，北京亚运会中民族品牌的商业推广显得有些青涩与稚嫩。1990年“健力宝”以1600万的赞助费成为了与亚运合作的第一个民族品牌，而当时“亚运之光”火炬接力活动亚运火炬手和中国体育代表团的服装赞助品牌是李宁。那时候李宁还是健力宝旗下的一个刚刚成立的子公司。当年健力宝1600万元的赞助巨款甚至超出了中国经济中心上海市赞助亚运会的总额。由此可见而是年
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前的健力宝是多么的强大，说他是二十年前中国品牌的杰出代表一点都不过分。
1990年亚运会有据可查的中国品牌赞助商也只有健力宝和李宁。健力宝依旧是2010年广州亚运会的赞助商，可健力宝的品牌影响力却早已是物是人非，不复当年。李宁在这二十年间成长为了中国的第一运动品牌，它并没有赞助本次亚运会，因为现如今的李宁已是志在全球，已经不是一个亚运会能容得下的了。而中国品牌也已脱去了二十年前的青涩与稚嫩，在向着成为世界性品牌的目标大步追赶。对比二十年前的北京亚运会，今天的广州亚运会赞助商达到创纪录的53家，除了三星、飞利浦、麦当劳少数几个外国品牌，其他绝大多数都是中国品牌。而且广州亚运会的赞助金额也创下了历届亚运会之最：总赞助金额超过30亿元，是多哈亚运会的5倍、韩国釜山亚运会的3.5倍。赞助商中的广汽集团的赞助费达到创纪录的6亿元， 回到二十年后的今天，中国已经成为全球第二大经济体，仅靠广州一省的财政收入就可以绰绰有余的承办一届361°的赞助费用也在2亿元以上。还有更多的没有成为亚运会官方
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赞助商的中国品牌，通过各种形式也借助了亚运会宣传了自己：安踏因为与中国奥委会的合作，为中国运动员提供领奖装备，只要有中国运动员获得奖牌，安踏就将与他们一起见证国旗的升起；匹克赞助伊拉克、伊朗等六国；乔丹赞助蒙古三国……等等。虽然中国品牌的运动服和鞋在前几年也有个别的与世界体育大牌明星签了约和在北京奥运会这样的大赛中赞助了少数国家的代表团，但像这次亚运会有如此之多的代表团和人员穿着不同中国品牌的运动服还是第一次，成为了一次中国品牌运动服（包括其它装备，比如鞋和包等）的大型、大规模的展示会。这也充分证明了中国品牌运动服在逐渐获得越来越多国家和地区体育界的认可，迈出了走出国门，走向世界的重要而且关键的一步。从90年北京亚运会的健力宝和李宁青涩初体验，到10年广州亚运会数十家中国品牌的争奇斗艳，二十年间中国品牌走过了一条从青涩到成熟、从稚嫩到壮大的道路。亚运会已经成为中国品牌的集散地，我们不由得畅想，当下一次中国举办奥运会时，又将如何。或许，这将又是一个更高远的二十年！
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