■谭儒
  后危机时代,重新洗牌的市场给渴望急速成长的中国本土鞋服品牌提供了跃跃欲试的空间。一些富具“野心”的中国鞋服企业掀起了一浪又一浪的收购狂潮:温州诚隆公司收购皮尔卡丹四类品种在中国的商标权,奥康集团收购万利威德大中华区商标及专利等所有权,雅戈尔并购香港新马集团, 李宁收购LOTTO品牌在中国地区20年品牌代理权, 达芙妮收购了FullPearl等。对此,北大博士朱怀江近日称,鞋服业收购洋品牌初显“羊群效应”,这种现象值得我们深思。
  “羊群效应”
  彰显了“跟风”现象

  针对一些不知名的鞋服企业“跃”入了收购洋品牌阵营的事实,朱怀江认为这显然是“羊群效应”的结果。“羊群效应”也称“从众效应”。羊群是一种很散乱的组织,平时在一起也是盲目地左冲右撞,但一旦有一只头羊动起来,其他的羊也会不假思索地一哄而上,全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。因此,“羊群效应”就是比喻人都有一种从众心理,从众心理很容易导致盲从,而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。
  朱怀江称,鞋服业竞争激烈,一向是硝烟弥漫、战火连天。无暇自创高端品牌,寻找“洋”品牌能撑脸面,也容易出现“羊群效应”。早些时候,安踏已斥资数亿元,将意大利品牌Fila 中国商标权及运营业务纳入囊中。九牧王、特步等泉州多家鞋服企业不约而同地随之做出调整,都表示要“烧钱”到海外收购名牌。“羊群效应”不仅昭示了中国鞋服业图谋鞋服高端市场的愿望,也彰显了鞋服业的“跟风”现象。是不是“吃下”洋品牌就能“消化”?就能走向高端?值得我们思考。收购洋品牌仅仅是收购了一种资源,如果不能把资源转化成资本或资金,那就没有什么意义了。
  洋品牌文化
  不是能收购来的

  收购洋品牌“羊群效应”,会不会一“收”就灵呢?温州杰杰服饰公司副总经理何炎灿称,收购洋品牌只是有了一个新起点,仅仅靠炒作和“拿来主义”是没有用的,真正实现海外品牌本土化,需要阵痛和裂变,因为洋品牌的文化是很难收购来的。
  何炎灿将轰轰烈烈的“皮尔卡丹”收购案当做一个实例说明了她的观点。据大众网报道:6月24 日,青岛即墨的鲁先生花 1395元在城阳利群购物广场的皮尔卡丹买了一件T 恤,结果才穿了一个月就出现了7、8个小洞洞,而且商场非说是人为因素不给退换,鲁先生很生气,随后对此进行了投诉。
  何炎灿认为,中国一线商场陈列的那些“洋品牌”,很多是中国本土鞋服企业收购
作者简介:
许强,笔名:谭儒、苍狼等,曾在多家国内媒体担任过首席记者、专栏作家。拥有“长虹”、“皇明”、“王朝”、“今麦郎”、“雪驰”、“启发”、“晶牛”、 “特变电工”、“稻花香”等数十个著名消费品品牌近20 年的品牌策划或新闻宣传的实战经验。著有数百万字的书籍和千余篇经济随笔。所著《中国人可以说富》一书发行量突破十万册。所著《大谋局》一书为中国商界热销书“三大局”之一。本人被评为“最活跃的网络写手”。
的,一些 “洋品牌”的品质很难和其品牌文化相融合。七匹狼董事长周少雄也认为,蕴涵中国文化的本土服装品牌容易抓住中国消费者的心理,也将被越来越多的国外消费者所认识和接受。收购的 “洋品牌”,“你即使入了股,文化上也做不了主”。
  收购“洋品牌”不是走向高端市场的唯一途径
  收购了海外知名品牌就真的能抢占国际高端市场吗?
  何炎灿认为,国内高端鞋服品牌缺失是我们收购“洋品牌” 的原因之一。我们收购“洋品牌”,关键是承袭“洋品牌”悠久的品牌文化,将高端品牌的文化价值赋予我们品牌新的生命。有人说“国内鞋服品牌历史短,文化积淀薄,难担高端重任,这是无稽之谈”。随着中国的国际地位不断上升,中国鞋服品牌文化内涵不断丰富,中国本土品牌走向高端已成必然,现在中国本土品牌的鞋品如百丽早已走入高端品牌之列。与此相反,2007年百丽收购了FILA 在中国的品牌经营权,截至2008年年底,该业务亏损了3218万港元,最终百丽只得选择将其出售。FILA是源自意大利的国际著名运动品牌,安踏收购后,FILA在中国消费群体中的知名度不及百丽和吉尔达。目前,FILA在中国的品牌影响力和高端形象都日趋边缘化。
  朱怀江告诉笔者,中国鞋服企业收购“洋品牌”的“羊群效应”应该引起重视,收购“洋品牌”不是走向高端市场的唯一途径,反而可能会带给我们许多困惑。收购“洋品牌”只能是中国鞋服企业的短期行为,犹如“抱养别人家的孩子,付出再多也买不来血缘关系”。中国鞋服业要繁荣昌盛,走向全球市场,必须构建和发展本土自主品牌。
利郎荣登2010年最具成长性新上市公司排行榜
  2010年12月19日,“创业家年会暨全球创业周中国站”在京隆重举行,会上发布了《创业家》年度重磅榜单———“创星 50”。利郎(港交所代码:01234)荣登2010 年最具成长性新上市公司排行榜,首席运营官栾熙忠先生代表公司到会领奖。此次上榜“2010 中国最具成长性新上市公司”,也再次证明了资本市场和社会各界对利郎业绩表现及成长性的高度肯定。
协会理事、利郎品牌总监聂文供稿
SEVEN 柒牌:荣誉国礼,领立世界
  近期,应美国世界艺术家体验组织(WAE)邀请,经国家民委和文化部批准,柒牌2010“多彩中华”中国民族服饰展演团在美国举行了为期两周的展演。期间,柒牌独具特色的“中华立领” 作为此次活动指定国礼赠送给美国总统奥巴马及六位州长,成为了此次活动的最大亮点。
协会常务理事、福建柒牌集团有限公司品牌总监林士祝供稿
首届中国休闲创新奖暨第四届中国最佳旅游供应商评选召开启动仪式
  首届中国休闲创新奖暨第四届中国最佳旅游供应商评选活动将于12 月21 日在京召开。本次评选活动由中国旅游协会、中国旅游研究院、全国休闲标准化技术委员会特别支持,中国旅游协会休闲度假分会、中国旅游休闲网(www.cntl.org)、去哪儿网(www.qunar.com)联合主办,通过网上申报和专家评审,评选结果将于12 月21 日公布。首届中国休闲创新奖共设“休闲创新贡献奖”15 个奖项,“最佳旅游供应商”评选针对国内外的航空公司、国内外连锁酒店、在线旅游网站等相关内容设立了数十个奖项。
  此外,还推出了“年度最佳个性出游驾座”、“最佳老少皆宜出行地”等特别奖。
协会会员、去哪儿网公关媒介高级经理南楠供稿
长城电脑荣获“2010·CCTV 中国年度品牌”称号
  2010年12月8日下午,“2010·CCTV 中国年度品牌”揭晓仪式暨发布盛典在北京大学百年大讲堂落下帷幕。长城电脑凭借在IT 领域坚持不懈的创新发展以及在低碳环保领域所做出的突出贡献, 获得“2010· CCTV中国年度品牌”殊荣。
  从研发出中国第一台高级中文微型计算机长城0520CH以来,自主创新就已经渗入了长城各项产品的研发、制造当中。从安全电脑产品到Cross PC,到高端显示器、大功率电源,再到Gpad和Gbook平板电脑产品以及3G 电纸书等,长城电脑的研发速度和市场眼光为长城在新兴产品、高端市场树立了标杆,获得了各界的一致认可,所研发产品获得了科技部首批“国家自主创新产品”的认定,公司还荣获了深圳市首批“自主创新行业龙头企业”称号。
协会常务理事、长城计算机品牌管理中心总经理黄茂青供稿
首届海南迎新艺术节即将举行打造空前视听饕餮
盛宴
  2010年12月29 日-2011年1月29日,首届海南迎新艺术节将在海南省歌舞剧院、海口市体育馆举行。此次活动是由中共海南省委、海南省人民政府主办;中共海南省委宣传部、海南省文化广电出版体育厅、海口市人民政府、海航集团有限公司承办;海口市公安局、海南广播电视总台、海南日报报业集团协办。海航集团力邀国家大剧院、国家话剧院、中央芭蕾舞艺术团、国家交响乐团、德云社、华谊音乐等知名艺术团体,在新春来临之际共聚宝岛,打造海南前所未有的视听饕餮盛宴。
协会常务理事、海航集团有限公司品牌总监牛圆宇供稿
洁丽雅开启中国家纺毛巾行业婚恋营销先河
  日前,由中国毛巾行业第一品牌——洁丽雅独家冠名的国内首档大型婚姻竞技类娱乐节目《婚姻保卫战》合作签约仪式在浙江卫视隆重举行。由此,洁丽雅正式宣告试水娱乐营销,开启中国家纺毛巾行业婚恋营销的先河。
  自2005 年以来,洁丽雅矢志不渝地把品牌发展作为集团的核心战略,围绕品牌建设、媒介宣传、网络构建,已建立起国内最大最完善的营销网点。六年来,主营业务销售收入每年都保持60%以上的增长速度,连续五年稳居行业销售第一,四度荣膺 “中国品牌500 强”,并跻身“亚洲品牌500 强”。
协会常务理事、洁丽雅集团品牌运营总监黄海南供稿