第四届中国品牌节开幕式在人民大会堂举行，我在这次会议的讲话中提出了一个很重要的概念——品牌革命，讲了三个理由。第一个理由，中国人不能永远做世界廉价打工仔；第二个理由，中国人不能永远自己瞧不起自己；第三个理由，我们要转变思想方式，中国人不能永远用很多资源创造很低价值，而是应该用尽量少的物质资源创造更多附加值。
　　品牌革命靠谁？靠人，因为品牌是人创造的。品牌革命需要一大批品牌人物，其中有领军的、冲锋陷阵的、实战的，我们都把他们评出来不可能，我们每年要评一批有突出成果的大将士人物，以其带动更多人投入到品牌革命的队伍中。这就是目的，一定要有队伍，而且一定要有帅才、将才，我们要从将才开始突破。
　　1992年我去的时候汾酒还是八大名酒，汾酒销量当年占八大名酒的50%，但是由于主事的人在品牌方面不得力，退到现在的第六。转机就是李秋喜成为董事长，他有一个很重要的想法：汾酒这么好的一个牌子如果在我的手上做不到应该做到的成果，就是我的失职。我认为首先他有这种责任感，所以要大胆改革。
　　为了汾酒的企业改革他把我请过去了，任务就是让我批评他们，刺激他们，激发他们。我很高兴，我到那里足足做了半天报告，都是讲毛病的。核心就是讲传统名牌怎样变成现代名牌，很多传统名牌的优点发扬的不够，弱点没有克服。他们把我的讲话进行电视录像，一直播到每家每户。接着就到北京人民大会堂召开新闻发布会“汾酒报功”。因为我之前问过好多人，1915年获得巴拿马金奖的都回答是茅台，没有回答是汾酒的。人家不知道赖谁？是赖人家不知道，还是赖知道不说的？就赖你自己，为什么
不说呢。
　　 为开国大典，第一届全国政协成立中央人民政府的宴会时喝的是汾酒，是周总理批示的，这是国宴用酒，是最早的。国家博物馆收藏的第一瓶白酒是汾酒，谁也不知道。“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”这是唐朝诗人杜牧写的，那个时候就有了杏花村，但是现在没有进行宣传。
　　汾酒的拍卖很成功，最高拍到一瓶酒209万元，这不在于多少钱，而是在于品牌，它代表品牌的影响力。所以汾酒在过去一年发生的巨大变化关键人物就是李秋喜，没有李秋喜，我说二百年都没用，别人不会理你。他没上台之前我也去过，也提过建议，但是没人理。李秋喜上来之后就采纳了我的建议，汾酒就大变化了。所以品牌的原动力是人，没有那个人，它就没有发展的原动力。
　　还有唐山市委书记赵勇。这次我回到老家，对我老家的印象完全变了。过去全是垃圾堆，臭水坑，他去了之后魄力非常大，把那个区改造成了南湖区，把垃圾山外面用土盖上，种上树，成为美丽的山。毫不夸张地讲，和江南没有区别。唐山城市的宣传口号是“凤凰涅盘的生态城市”，这是让我没想到的。我又到了曹妃甸，一看不得了，具有非常大的发展潜力。唐山城市品牌的打造树立，赵勇起了非常大的作用。城市品牌的原动力也是人。
　　前几天我去合肥，他们请我去滨湖新区，把城市延伸到巢湖，看了介绍，看了当地的情况，我很激动，我给了十六个字的评价，“突发奇想、神来之笔、后来居上、可惊可叹”。但是谁突发奇想，谁的神来之笔？是他们的书记孙金龙，也是一个青年人。没有孙金龙，就没有滨湖新区。
　　我们评价人物并不仅仅是为了让他露脸，而是为了用这些人做榜样，来解放所有人在品牌方面的积极性和创造力，否则我们讲了半天是空的，没有人做。所以我们开新闻发布会的目的就是希望新闻界的媒体朋友大家都做这件事，品牌落实要靠人，特别是靠那些有作为的人。
　　年度人物就要更新，否则每年都是那几个人。如果你在本年度中做得事迹突出，我们就可以把你提出来作为年度人物。如果完全按照水平提，比来比去还是那些，是为了既有高度，又有广度，我们真正组织一个有战斗力的，有水平的，有将有兵的品牌革命队伍。
　　我再讲讲1000强。1000强是什么？1995年我就做过一		 个品牌价值评价，我当时想可口可乐有价钱，为什么中国品牌没价钱？评价之后不敢发布，怕人家说。在京西宾馆把所有参与评价的企业找来开会，很多企业问我的第一个问题是“艾老师，你评的价值政府承认吗？”我说，道琼斯指数是美国政府承认的吗？它是华尔街日报组织的机构发表的，是民间的。各种排行榜、各种指数是什么？我给它一个准概念，叫“市场文化”。市场不光是由物质组成的，市场必须有文化，这才是一个生动活泼的、有人性的、有情感的、立体的、丰富的市场。广告是市场文化，不是艺术，但离不开艺术；它不是科学，但离不开科学；它不是新闻，但也离不开新闻要素。
　　市场文化有一个最重要的特点，不是靠行政权利，不是靠法律权利，而是靠市场需求。市场有了需求就会发展，它的权威性不是来自哪个人，而是靠它被大家认可，大家认可它就权威。所以今天我们发布1000强，说权威就权威，说不权威也不权威，我们就要做到权威，争取权威。希望做到多少年之后大家会说品牌中国发布的1000强挺好，这样就权威了。
　　我认为中国所有的榜单都没有很好的消化和利用，包括中企协等等，没有很好的消化利用。这是一个资源，只给你其他理论研究成品的半成品。刚才王永分析通过1000强可以看出中国品牌价值和外国品牌价值的差距，可以看出各地区经济发展水平的差距，可以看出各个行业不同状况发展路子不同，我们可以研究出许多宏观问题。如果这样做下去，等于每年给企业一个提前表，价值就是提前表的总结果。对于企业来说相当于人家给你号脉，企业自己不能号脉，不会说自己不好。
　　我建议这些企业看了名单，你如果是有心人，你可以研究一个排行榜，从中会研究许多问题，你就会成为品牌方面的专家，可以说的头头是道，而且是有根据的，是量化的。中国的新闻界、经济界、企业界做得远远不够，大家只是浮于表面，第一名还挺好，降到第二名不吱声，降到第三名说你别评我了，这样就坏了，这不是我们做排行榜的真正含义。
　　我给大家讲了市场文化，希望大家能够好好理解，你用其他标准去要求市场文化都对不上号，但它需要发展，中国市场文化的发展水平远远低于发达国家。人家的理念、规矩是值得我们学习的，我们也要勇敢的提出自己的东西。
　　8月27日至9月7日，我受联盟的委托带领中国企业家代表团开展了2010品牌中国·美国品牌之旅，到访旧金山、洛杉矶、拉斯维加斯、纽约、华盛顿，行程数万公里，整个过程使我有深刻体会。
　　一是到美国高校、名校参观访问。我们还去了美国硅谷、英特尔博物馆、Google、强生公司。美国政府方面，包括美国中小企业局讲了如何更好地为中小企业服务，包括如何帮助中国企业和美国企业建立沟
通，能够把品牌延伸到美国。　　西点军校后面有一个地方，里面有238个世界级的品牌，当时我们去看时，随团的很多人兴高采烈。我仔细地参观了一下，让我感到伤心的是没有一个品牌是中国的。如果品牌中国1000强的榜单中将来有真正的世界名牌产生，我相信在座的各位出国到美国这样一个发达国家，都可以挺直腰杆。我们期待着这一天。
　　通过今年5—7月份品牌中国全国巡讲，接下来还有品牌中国全国巡讲，我现在把巡讲内容向大家做一个推介。
　　一是关于品牌中国211工程，二是关于夏季巡讲回顾，三是关于品牌中国亚运行。211项目的目标有三个方面，一是帮助大学生实现就业，为大学生创业提供指导和支持；二是校企联动加速科研转化；三是通过巡讲进一步帮助中国企业家打造个人品牌，帮助中国自主品牌在高校扎稳脚跟。大家知道李开复在中国大学生当中的品牌建立是通过三百场高校演讲建立的。主题是“播撒品牌希望，传递品牌梦想”。规模是100位中国企业家和100所高校有机结合。
　　品牌中国夏季巡讲回顾。5月17日开始王永秘书长和		 我带领巡讲团先后到了长三角、华北、中西部、珠三角等地区，拜访政府、协会、企业、高校和媒体，所到之处刮起一阵品牌之风。巡讲路线是从上海一直到天津。除了拜访政府之外，我们还拜访了一些企业，包括红星美凯龙、上海太太乐、森马、阿里巴巴等。到访陕西理工学院、衡阳师范学院、湖南大学等高校进行演讲。我们还拜访了浙江都市快报、重庆电视台《重庆名片》栏目、《大众日报》、《时代青年》、《温州商报》等媒体。
　　品牌中国亚运行及211工程。第16届亚运会于2010年11月12日至27日在中国广州举行。借此全球关注的体育盛会，天津电视台《品牌中国》栏目与品牌中国产业联盟联手推出《品牌中国亚运行》。其中包括五个方面的看点：一是自我传播，二是大型论坛，三是媒体互动，四是大型晚会，五是品牌之星。11月11日抵达广州后，准备举行《品牌中国亚运行》大型晚会。品牌之星是通过观众短信、电话及互联网投票选出品牌中国亚运行中国十大知名体育品牌，并在《中国体育品牌之夜》晚会上给予颁奖。路线是由北京，出行路线覆盖华北、华东地区、长三角、珠三角等地。
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