本刊讯 9月15日,2010品牌中国年度人物新闻发布会暨“2010品牌中国1000强”说明会在京隆重举行。品牌中国产业联盟主席艾丰教授,全国青联委员、品牌中国产业联盟秘书长王永,有关品牌专家、企业家、品牌经理人、新闻媒体200余人出席了新闻发布会。
  发布会上,品牌中国产业联盟秘书长王永就第四届中国品牌节上发布的“2010品牌中国1000强”向与会嘉宾做了细致的说明和介绍。
  他表示,这是品牌中国产业联盟成立5年来首次推出品牌价值榜单。发布品牌1000强榜单旨在提升国人对中国品牌的认知度,增强消费者对中国品牌的忠诚度,提升中国品牌的影响力,为中国品牌的发展提供一个客观、公正的参考依据。
   品牌中国产业联盟结合相关经济数据和联盟专家对品牌的意见对品牌进行价值评估。经济数据主要考察品牌所在企业的营收能力和盈利能力,结合品牌荣誉、品牌知
名度和品牌所在行业的表现三项参数综合评估。
   此次品牌1000强所评估的品牌均为中国本土品牌,包括部分已被外资收购但在消费者心中依旧代表中国本土文化的品牌。烟草品牌由于其行业及社会影响所限,不在此次评选范围之中。由于部分品牌数据无法准确获取,无法评估其品牌价值,本榜单暂时不予排行。后500名按字母顺序排列,排名不分先后。
  2010品牌中国1000强的价值榜单中,前10强无疑是最引人注目的。中国移动凭借其全球第一的用户群以及良好的品牌知名度以1349.88亿元人民币排名榜首,排名二三位的分别是中国最大的银行工商银行和国内信息产业巨头联想,其品牌价值分别是775.06亿元和590.11亿元。从四到十位分别是腾讯(522.37)、海尔(451.09)、百度(375.04)、华为(306.89)、中国人寿(280.11)、茅台(264.34)、中国银行(250.11)。
  2010品牌中国1000强榜单中排名前10强的品牌价值为5164.99亿元,前50强品牌价值为9932.00亿元,前100强品牌价值为11979.02亿元,前500强的品牌价值为15128.87亿元。与今年胡润品牌榜和福布斯中国品牌榜相比,品牌价值总和略低(见下表)。
  这一结果与品牌中国1000强的评选标准有关,品牌中国产业联盟更看重评估品牌所在行业的开放性以及在消费者心中的品牌美誉度和知名度。对于处于垄断性行业和半垄断性行业之中的品牌,其价值评估不高。
  从“2010品牌中国1000强”的企业总部排名来看,无论是前100强、前500强还是整个1000强的品牌,其所在企业总部的排名前三位都没有什么区别,北京、广东、上海牢牢占据前三的位置。而从整个1000强的总部排名来看,除了排名第一位的北京,二到七位的广东、上海、浙江、江苏、福建、山东均为东南沿海省市,北京和东南沿海之外的省市只占到了不到25%的比例(其他省市中还有海南和广西两个沿海省份)。中国品牌的发展与经济的发展是同样的呈现出东强西弱的格局。
2010品牌中国1000强出炉
自主品牌价值与世界品牌尚存差距
  改革开放的30年,是中国民族品牌从沉睡数载到觉醒直追的30年,是中国民族品牌曲折前进、艰难成长的30年。
  30多年来,中国企业创造出了相当多的民族品牌,在中国比西方发达国家已经落后了近半个世纪的现实下,中国民族企业在这样短的时间内奋起直追,基本上完成了对洋品牌的模仿、借鉴,对民族品牌的认识、挖掘、独立创新的实践过程,难能可贵。由于品牌意识的增强,很多民族品牌价值处于攀升状态,但是必须看到,我国民族品牌成长过程毕竟太短暂,品牌价值,品牌实际竞争力、品牌管理经验等方面与发达国家特色品牌相比还处于劣势。
  从我国品牌总体状况上来看,目前的现状是“制造大国,品牌小国”,2000年我国的对外贸易额位居全球第二,其中出口额全球第一,但是我国品牌的地位却与之极不相称。我国有100多种产品的产量都占到了世界第一位,我国每年出口1.2万多亿美元的商品中,标有我国自己品牌的商品仅占1/3左右;有1/3的商品没有品牌;有1/3的商品是OEM(贴牌生产)。国际知名的民族品牌更是凤毛麟角。许多有中国特色产品进入外国市场,却以该国品牌的面目出现,只是在商标的不显眼处才标出MadeInChina。甚至我们出口了几千年的丝绸和瓷器,也被大多数外国人冠以日本头衔。
  中外品牌价值相距甚远。例如,同为饮料品牌,2010年品牌中国1000强评估的“王老吉”品牌价值为27.85亿元人民币,约合4亿美元左右,而世界著名品牌可口可乐的价值高达687亿美元。即便是此次品牌中国1000强榜首的中国移动,价值1349.88亿元(约合200亿美元),与世界一流品牌也存在着不小的差距。这些差距都说明,我国民族品牌要想真正走向世界,还有很长的路要走。
  套用一句老话,道路曲折,前途光明。中国的民族品牌要想走向世界,还需多方努力。一方面,政府要积极发挥宏观调控的导向作用,搭建平台,充分发挥产业集群优势,只有通过集聚,形成团队优势,才有抗衡世界著名品牌的实力。另一方面,企业则应致力于提高品牌核心竞争力,加强国际交流,实现产品、市场、资本国际化。从经营到设计、营销都需要向世界著名品牌学习,与国际接轨。而对于品牌中国产业联盟来说,就是要打造好平台,将政府、企业、专家学者、资本等等各方面的要素有机的整合到一起。通过平台聚集更多懂品牌、会经营、善管理的品牌管理专家、学者、企业家讨论民族品牌发展大计,积级为中小民族品牌的发展提供决策参谋;通过发布“品牌中国1000强榜单”,以吸引更多媒体、民众关注民族品牌,购买使用民族品牌。
品牌中国1000强 价 值 胡润
品牌
价 值 福布斯品牌榜 价 值
前10强 5,164.99 前10强 12,051.00 前10强 6,846.00
前50强 9,932.00 前50强 18,522.00 前50强 8,568.80
前100强 11,979.02 前100强 20,591.00    
前500强 15,128.87        

全国青联委员、品牌中国产业联盟秘书长 王 永
  品牌中国1000强是五年磨一剑,真实客观地反映中国品牌现状的榜单。我们榜单的品牌价值比其他各种类型的品牌价值都要低,一般是谁家的数字高就用谁的,但是我们进行了认真核算,发现中国品牌价值没有那么高。其次,非营利性、注重研究性的榜单。我们承诺,我们的榜单永远只是研究型的榜单,一不发奖杯,二不发证书,没有任何费用的收取。如果有人以品牌中国1000强的名义向企业收费,请大家随时向我举报,我们一定要严查。另外,成长中的、不断丰富和自我完善的榜单。
  下面我正式汇报品牌中国1000强榜单。为什么叫1000强?两个原因。第一,品牌中国要推动中国自主品牌群体性崛起,是需要几千家企业一起推动发展的,而不仅是前面的几十个企业。前500强评出价值,后500强没有评价值,只是作为一个品牌值。这个榜单是品牌中国前十强与胡润品牌榜、福布斯品牌榜的比较,其他榜单不具备可比性。
  通过这个榜单我们来分析地域分布,1000强中北京占到了21%左右,有211家。紧接着是广东,之后是上海、浙江、江苏。由此可以看出北京和东部沿海地区是品牌的重镇。500强的分布基本一致,只是把江苏变成了福建。100强的竞争非常激烈,上海、浙江福建分别都是7个,北京是32个,广东是15个。我想说明北京虽然有32家,但因为是国有企业,所以不能完全算成北京属地品牌。从2010品牌中国1000强的企业总部排名来看,企业总部排名前三位都是北京、广东和上海。
  二到七位的广东、上海、浙江、江苏、福建、山东均为东南沿海省市,而且北京和东南沿海之外的省市只占到
  了不到25%的比例。其他省市中还有海南和广西两个沿海省份。中国品牌的发展与经济的发展同样的呈现出东强西弱的格局。
  最后我再汇报一下编辑方法。品牌中国产业联盟结合相关经济数据和联盟专家对品牌的意见对品牌进行价值评估。经济数据主要考量品牌所在企业的营收能力和盈利能力,结合品牌荣誉、知名度和品牌所在行业的表现三项参数综合评估。一是参照2009年全年财务报表和2010年第一季度财务报表;二是行业数据;三是根据专家、企业家、媒体对品牌的认识,综合评估。
  评估范围:所评估的品牌均为中国本土品牌,包括部分已被外资收购但在消费者心目中依旧代表中国本土文化的品牌。烟草品牌由于其行业及社会影响所限,不在此次评选范围之中。由于部分品牌数据无法准确获取,无法评估其品牌价值,本榜单暂时不予排行。后500名按字母顺序排列,排名不分先后。
  本着求真务实和严谨的工作态度,品牌中国推出“品牌中国1000强”是对中国品牌价值的一次系统梳理,但难免会出现瑕疵和疏漏,希望得到社会各界的批评、建议,也会更加努力,推出更具价值的排行榜,为中国品牌事业的发展做出自己的贡献。同时在这次发布会之后,我们会通知到每个入选的1000强企业,把获奖情况向他们做汇报,建立起品牌中国产业联盟与这些企业的沟通机制,请他们提供相关数据和资料,以便我们下一步评选更加准确和科学。(本文为王永在2010品牌中国年度人物新闻发布会上的讲话)
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