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我们感到非常荣幸，这是对我们圣天狐服饰十余年稳步发展的一种肯定，也是对未来进一步发展的鞭策，我们会一如既往做得更好。 记者：请您简单介绍一下圣天狐品牌的现状。 陈文河：好的，拥有中国驰名商标的圣天狐品牌是“阳光休闲”服饰的倡导者，也是阳光休闲服饰的领军品牌。我们在十余年的发展中，一贯将清晰而准确的品牌定位，作为我们品牌战略发展的基础；将我们富有卓见的研发，作为市场竞争的有力手段；将以“客户利润为导向”的渠道政策，作为我们营销的方向。正是我们一贯坚持了以上方针，才使我们能够逐年稳步而快速的增长。而今我们已成立了北京、上海、广州、武汉、福州五家销售分公司，在全国31个省市自治区都成立了自己的销售网点，目前全国已有近千家A级专卖店。 记者：众所周知，圣天狐率先在休闲服饰行业里提出“阳光休闲”的定位，而今“阳光休闲”已成为休闲服饰的一个品类，您能向大家介绍一下我们的初衷和现状吗？ 陈文河：圣天狐率先在休闲服饰领域里提出“阳光休闲”的概念，并以此作为自身品牌形象和产品风格的定位，而今“阳光休闲”已成为休闲服饰的一个品类，这也是对我们圣天狐的一种肯定与鞭策。 对于年轻人来说，时尚是一种追求，阳光是一种性格，从追求到性格需要一个过程。圣天狐正是在这个过程中定位了自己。在过去，圣天狐以先驱的姿态定位了休闲与时尚；在今天，圣天狐的阳光休闲系列服饰已成为休闲服饰领域里一颗闪烁的明星。而今，我们阳光休闲系列服饰，深入年轻消费者，赢得了他们喜欢，同时也成为圣天狐品牌核心竞争力之一。 记者：圣天狐品牌已有十余年的发展历程，在过去的十 |
余年中，国内的自主服饰品牌可谓潮起潮落，而圣天狐品牌却一直在逐年稳步快速的增长，请问圣天狐是如何塑造品牌的？ 陈文河：品牌建设和品牌塑造，是一个长期的积累过程，不能急于求成。在过去十余年的发展中，我们一步一个脚印，一年一个沉积。在过去的品牌建设中，我们注重线上线下并重的原则。在线上，我们巨资邀请万人迷“陈好”代言演绎圣天狐的品牌形象；在线下，我们一贯以产品形象和终端形象的提升，来为品牌形象的塑造积累资产。 在过去有不少服装品牌，都是依靠线上“轰炸”式的品牌推广来实现品牌形象的塑造，依靠毫无竞争力的产品来实现渠道“圈地”式扩张。这种做法无疑是在冒进。我们圣天狐品牌一直在脚踏实地，在逐步构建自己产品和团队竞争力的同时，不断地为品牌和渠道的竞争力积累资产，从而以此推动品牌和渠道的发展。 记者：如今，中国服饰行业都处在加速转型期，对我们的中小企业来说，品牌、产品、渠道、企业都面临着一个需要跨越的门槛，圣天狐是如何面临这些问题的？ 陈文河：在过去的十余年中，我们圣天狐品牌的核心竞争力在于，为市场提供了富有竞争力的服饰产品。当然，品牌和产品都是我们企业的“孩子”，而渠道是我们孩子的“奶娘”。在今后，我们的品牌战略会随着市场的聚变而向“内涵式”升级；产品会随着自身的定位与市场细分走向“精细化”和“多元化”；我们企业会继续携手渠道，在自己提升的同时，继续帮助渠道实现“知识型”增长，在“开源“与“节流”并重的情况下实现转变。 在未来，我们会一如既往地“精耕”我们的品牌，“细作”我们的产品。品牌致强，产品致胜，携手渠道，共赢共享。 （唐 军） |
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| 2010年8月，清爽迷人的夏天，第四届中国品牌节在人民大会堂和京西宾馆隆重举行。这里，聚集着中华民族服装服饰品牌的精英，他们在为民族品牌的崛起而谈道论剑。 在由全国工商联副主席孙晓华主持的品牌中国（服装服饰）总评榜会议揭晓后，记者采访了来自中国服装名城——福建石狮的圣天狐服饰织造（中国）有限公司董事长陈文河先生。陈文河先生在淡定的交谈中，讲述了圣天狐品牌在十余年发展中的稳步崛起之路，我们也从中看到了民族服饰品牌未来发展的一缕曙光。 记者：作为服装行业最具有特色的休闲品牌，圣天狐在第四届中国品牌节期间荣获2010品牌中国“金谱奖”。作为闽牌服饰的代表，能谈谈您的感受吗？ 陈文河（以下简称陈）：首先，非常感谢社会各界朋友的支持，感谢服装行业各界同仁的关注，感谢组委会同仁们的操劳。圣天狐服饰能荣获2010品牌中国“金谱奖”和“行业最具发展的品牌”， |
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