■观察员:品牌中国发展研究中心策划部经理 毛 威
  近期,长城汽车依靠“中国造,长城车”的品牌广告作为在央视黄金强档投放的主打口号,打出了掷地有声的“中国智造”。在众多车企中,长城为何频频亮出“中国车”的旗号呢?一直低调行事的长城,一方面希望借一个概念,来提升旧有的公众形象,从而给未来的市场竞争预留出一个“品牌提升空间”,另一方面是在中国车企出口量不断攀升之时急于在海外“扬名立万”。长城汽车凭借一项项拥有完全自主知识产权产品的横空出世, 掀起了“ 中国智造” 的红盖头, 昭示着“中国制造”大踏步的向“中国智造”挺进。
  “中国制造”升级换代为“中国智造”,是调整经济结构、转变发展方式的必然要求,是适应国内外需求结构重大变化、夺取应对国际金融危机全面胜利的必然要求,是在后国际金融危机时期抢占制高点、争创新优势的必然要求。中国智造是产业创新的动力。一个好的创意不仅可以创造一个创意的产品、品牌,还将带来更
  大的前景产业发展。对于民族汽车产业未来的方向和本土品牌的出路,我们还不能轻易得出结论,但对这一问题本身进行探讨,表达出我们迫切求解的心情。
  曾几何时,“中国制造”风靡世界,我们无不以“世界工厂”而自喜;时至今日,“中国制造”赖以生存的劳动力成本和资源优势已不复存在。特别是国际金融危机爆发以来,“世界工厂”的角色在风暴侵袭下尴尬万分,“中国制造”付出了“高投入、高消耗、高污染,低质量、低效益、低产出”的沉重代价。“中国制造”已经走到了转型升级的十字路口, “转型之战” 在所难免。不在转型中爆发,就在转型中哑火!
  从“中国制造”到“中国智造”,虽说仅有一字之差,但却凸显出经济结构转型和发展方式转变的深刻内涵,孕育着发展理念、发展模式、发展路径、发展动力的重大变革。《孙子兵法·谋攻篇》:“故上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下
  攻城……故善用兵者,屈人之兵而非战也,拔人之城而非攻也,毁人之国而非久也,必以全争于天下,故兵不顿而利可全,此谋攻之法也。”“中国制造” 虽说在经济发展过程中功不可没,但说到底只是“伐城”之举,倘若不能与时俱进,一味固守,极有可能沦为调整经济结构、转变发展方式的下下策;而“中国智造”则是高科技信息化时代的不二选择,是经济发展从量的积累到质的提升的“伐谋”高招,是又好又快发展的上上策。
  “中国制造”化蛹成蝶为“中国智造”,就必须切实调整经济结构,加快转变发展方式,在技术、专利上狠下工夫,创造智慧财产权,提升知识产权溢价力,集中人力、物力、财力向“中国智造”急行军。不在“ 智造” 中崛起,就在“制造”中落伍。只有实现从“卖资源——卖制造——卖智造”的华丽转身,才能挖掘新动力,增创新优势,实现新跨越。

■王 永
  河南航空的伊春空难结束了中国民航2012 天的平安记录,再次引发人们对航空安全的关注。当人们还没能从空难的惊恐和悲伤中走出来,戏剧化的一幕出现了,河南省工商局冒天下之大不韪,悍然发布公告,撤销之前对河南航空的变更登记,责令其恢复鲲鹏航空的名称。
  乍一看,河南工商局好像很在乎自己的名声,不愿意“河南”这个品牌因为空难而受到伤害。心情可以理解,但手法之拙劣却令人不齿,自取其辱。理由有四:
  第一,原本和河南无关的空难因改名而让河南脱不了干系。在我的印象中,空难出现的时候并没有人把空难和河南联系起来,我相信所有的明眼人都知道,这事与河南没有什么关系。但是河南工商局这么一做无异于“此地无银三百两”,人们不把空难和河南联系在一起都难了。
  第二,是谁让鲲鹏航空改为河南航空?此次河南工商局给出的理由是:河南省有关方面并未在河南航空中有任何投资。理由似乎振振有词,依据是《企业名称登记管理实施办法》中规定,“ 已经登记注册的企业名称, 在使用中对公众造成欺骗或者误解的,或者损害他人合法权益的,应当认定为不适宜的企业名称予以纠正”。
  既然如此,那么请问之前是谁批准人家叫河南航空的?我估计当时的想法是,虽然你没有叫河南航空,但是注册地在河南,作为一个省而言,有一家航空公司也是令人值得骄傲的
  事情。到目前为止,除了上海航空和海南航空、天津航空、山东航空、四川航空、厦门航空、深圳航空之外,似乎没有其他省、市有专门的航空公司。我们甚至不难想象,有关部门还会因此作为政绩向上邀功请赏,毕竟河南成为了全国少数几个有以省名冠名的航空公司。
  我们来回顾一下河南航空改名的全过程吧。2008 年,河南省政府开出多项优惠措施,引来了“ 鲲鹏”落地郑州并说服其改姓“河南”。“河南将再次拥有自己的本土航空公司”一时成为媒体醒目的标题。2009 年6 月,鲲鹏航空和河南省政府签署协议,前者将基地移至河南新郑国际机场,并于9 月25 日将公司更名为“河南航空”。今年5 月12 日,在北京举办的“ 民航发展论坛” 上,河南省副省长张大卫的发言中,将河南航空作为河南省民航发展的一个重要举措。据消息人士透露,虽然后来鲲鹏航空当时仍未拿到河南方面注入的资金,但还是被迫更换公司牌子和飞机喷涂。
  第三,河南省不投资就不能叫河南航空了吗?这种说法可能是滑天下之大稽,因为稍有常识的人都知道,在任何一个地方注册的企业都有权冠以该地区名字。比如说我在北京注册一家公司,叫“北京某某公司”,总不能因为这个公司出现问题,北京市工商局就说因为北京市没有在这个公司投资,所以就不能叫这个名字了吧。这么一想,这事就太可笑了。
  第四,本是一家亲,相煎何太急?河南工商局不但说翻脸就翻脸,
  且置省政府的协议于不顾。那边空难还没有调查清楚,没有处理结果,这边就落井下石,这种“用人前,不用人后”的做法确实让人不齿,让人心寒,更让人看清楚河南工商局个别同志的丑恶嘴脸,由此也影响到河南人民的声誉和河南的品牌形象,至少落个不仁不义的骂名。本来是在河南落地的企业,算得上是一家亲了,河南工商局相煎何太急?真不知道那些已经在河南投资或者准备去河南投资的企业家们会作何感想?
  综上所述,原本河南工商局的个别同志品牌意识很强,有较强的荣辱感,但是这么拙劣的手法只能导致事与愿违,不但没有起到改善河南品牌形象的作用,反而给全国人民留下了不仁不义的印象,传为笑柄。真可谓“聪明反被聪明误, 赔了夫人又折兵”。建议有关领导增加一些常识,做点正事,自己丢脸也就算了,别拉上全体河南人民陪练。
  地方品牌的维护,源于地方政府对常识和法规的了解,对契约和承诺的尊重,对投资者和企业家的爱护,而不是如此拙劣的撇清干系和推卸责任。
  最后,建议河南工商局撤销之前的决定,恢复河南航空的名称,并公开诚恳道歉。同时,在河南航空患难之际, 伸出援手,雪中送炭。这样做,不但不会影响河南的品牌形象,反而会为河南赢得“有错就改, 仗义守信”的正面形象。让我们拭目以待!
  (作者系品牌中国产业联盟秘书长,本文9月3日新浪首页推荐)
   
联想在阿里地区捐赠
成立首个电子教室
  近日,联想集团向西藏阿里地区中心小学捐赠26台专业的教育电脑及相应的桌椅和文具,成立了阿里地区第一个联想电子教室。本次在阿里地区中心小学捐赠成立的电子教室,是阿里地区的首个“联想电子教室”。作为一家领先的IT 企业,联想将普及电脑应用、助力教育事业发展,视为义不容辞的责任。
青岛啤酒第五有限公司成立
逐渐成为主力生产厂
  8月28日,在“大名牌战略”的带动下,青岛啤酒股份公司与青岛崂山啤酒厂实施了“名牌带动”下的资产重组,成立青岛啤酒第五有限公司。组建后,崂山啤酒作为青啤“1+3”品牌战略中的第二品牌,参照青岛啤酒生产技术标准进行生产。青啤五公司同时也承担了酿造崂山啤酒及青岛啤酒的双重重任,并逐渐成为青岛啤酒的主力生产厂。
吉利英伦TX4
首开中国汽车进欧洲市场先河
  近日,来自吉利可靠消息透露,吉利旗下的英伦TX4 正式开始出口欧洲,从2010 年8 月开始,吉利每月为欧洲市场提供160 台TX4 车型SKD 件,首开中国汽车进欧洲市场先河。英伦TX4 来源于英国百年历史的造车工艺,而中国制造的经典车型再次“返销”欧洲,借助中国市场的低成本优势,欧洲市场的TX4消费者也将跨越大洋,享受中国制造带来的实惠。
爱国者哥窑相机频频拍出高价
  近日,在第七届女性成功论坛“善行天下”大型慈善拍卖晚宴上,第9 号拍品——爱国者序号100的哥窑相机经过几轮竞拍,拍出全场最高价16万元。在9月1日举办的陕西商会公益拍卖上,2010号哥窑相机再次成为大家争夺的热点,最终以60万元的拍卖价成交。据悉,哥窑相机是爱国者2010年力推的“科技艺术品”代表产品。完美实现了中国传统文化与现代高科技的融合,经过特殊工艺精心打造的哥窑数码相机,满足了人们一直寻找独一无二礼品的需求。
红蜻蜓湖北仙桃国际时尚大集成店盛大开业
  8月28日,红蜻蜓湖北仙桃国际时尚大集成店盛大开业。该店营业面积达600平方米,融入了红蜻蜓旗下皮鞋、皮具、服装、饰品、童装等各品类产品,还设置了儿童游乐区,为消费者提供“一站式”的时尚购物体验。
“长城车,中国造”再度出击
莫斯科车展
  8月25日,第六届莫斯科国际车展在俄罗斯科鲁普斯国际展览中心盛大开展。长城汽车公司携旗下三大品类6 款车型盛装亮相本届车展。这是长城汽车第三次参加该车展。
  本届车展,长城汽车以“现代、时尚、多功能”为参展主题。此次出击莫斯科车展,长城汽车备受媒体关注,到访媒体多达50 余家。车展开幕期间,长城公司与在俄合作商伊利托公司召开了新闻发布会。
小肥羊肉业呼市首家直营旗舰店开业
  8月22日,小肥羊食品呼和浩特首家直营旗舰店在锡林南路银都大厦小肥羊一楼隆重开业。本店的成立意义深远,形成了小肥羊集团餐饮系统与肉业系统深度合作的模式——小肥羊“店中店”,通过此种模式,双方可构造优势互补,充分发挥集团两大产业板块的协同效应,一致对外突出展现小肥羊集团的优势产业链建设,提升广大消费者对小肥羊整体品牌认可与信赖。
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