走了实实在在的利润。中国人的心被刺痛了，中国企业真真切切地知道品牌是干什么的了。
中国利用比较优势，从在全球产业链上的利润最薄的一环“制造”切入，这是历史必然经历的过程，但是中国未来的发展如果还依靠这个就会停滞不前甚至倒退，因为中国各种成本在升高。因此，中国制造必须向中国品牌升级！中国企业必须在产业链中赢得厚利！这的确是一场品牌革命。长期以来，品牌在中国没有被真正重视有两种典型的错误认识和表现：
一是急抱佛脚。
销售好的时候：“要品牌干什么，现在不是很好嘛！”或者：“什么？做品牌？现在销售这么好，不是品牌的力量是什么!”
销售不好的时候：“品牌能帮我卖掉库存吗？不能？那品牌干嘛使？品牌救不了我的命，还是等一等再跟我讲品牌吧！
”等销售好了，又回到了第一种情况。
二是小企业不做品牌。 |
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许多人把品牌当成了奢侈品，以为是大企业的专利。其实，建设品牌从来就是一个渐进的、与产品销量相辅相成、相伴相生的。有谁听说哪个企业做大后才说：“好了，现在我们开始建一个品牌吧”。海尔在当年产量不高、名气尚无，抡起大锤砸不合格冰箱的时候，就已经开始做品牌了。
大品牌从来都是从小品牌发展而来的，所以，中小企业不必愚人自危。而且，中国95%以上的企业都是中小企业，更需要有品牌的梦想、智慧和行动。只有这样，我们才能真正赢得未来！
做品牌，有实力可以大投入，实力小可以循序渐进。那种“做品牌必须大投入，做响品牌后可以随便向品牌里面装产品”、“做品牌是做长线不要求销量”错误观念非常害人。
做品牌，做真品牌，与做销量的同时做品牌，天天如一日地做品牌，才能让产品卖得多、卖得快、卖得久、卖得贵、卖得有尊严。 |
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《品牌革命》不是一本四平八稳的品牌方法论，它是一本立足中国，全球视角，从过去看未来的品牌世界观、价值观的思想集成，是打消疑虑、激发需求、纠正观念、给出思路的中国品牌宣言。
同样，中国品牌节也不是一个务虚求利的商业大杂烩， 它是一个凝聚理想、承担责任、提升现在、开创未来的思想源泉、智慧阵地、实践舞台和展示平台，是推动中国品牌建设的火种和发动机。
中国，依靠辛劳和汗水用中国制造从世界崛起，我相信，未来中国也一定能够依靠智慧和创造，用中国品牌赢得世界尊重。因为中国有艾丰、刘东华、王永等一大批为中国品牌奔走呼唤的有识之士。
品牌革命已经到来，有品牌，才有未来！中国企业，请马上行动起来！
（作者系品牌中国产业联盟专家、福来品牌营销顾问机构总经理） |
