裁兼首席品牌官（CBO）。在他看来，这次华丽转身的原因“除了在一个全新的领域有所作为的不断探求的欲望之外，更主要的原因是远东对提升企业软实力的高度重视，以及远东掌门人蒋锡培先生一次次的真正邀请感动了我”。
　　出任百亿企业的高管后，徐浩然这位当年云南省昆明市的文科状元依然保持着勤奋好学的天性，除了在获得博士学位的南京航空航天大学继续兼职任教之外，他还兼任着北大、清华、中国科学院、中国人民大学等多所高校或研究机构的兼职教授、客座教授或研究生导师。回顾徐浩然的学习经历，其实他早已脱离了媒体，是一个少有的跨领域“学生”，从本科的电视编导专业到研究生的法律专业，再到博士生的管理专业，加盟远东后的徐浩然再次成为了北京大学应用经济学的博士后，品牌尤其是“个人品牌”成为他的重点研究领域，因为在他看来，一个企业的构成最重要的就是三个元素“产品、企业和人”，“我们长期以来对产品品牌和企业品牌比较关注，对‘人’的品牌还比较陌生，但是在一个‘以人为本’的时代，人注定将成为一个企业最关键的因素，因此‘个人品牌’的时代已经正式来临”。之所以选择在企业而不是高校做博士后研究，是因为这样可以真正做到产学研兼顾，“所有的企业管理理论，最终是用来指导实践的，企业实践是对企业理论最好的检验”。
品牌= 品质+ 品格+ 品味
　　什么是品牌？徐浩然有他自己独特的认识：“品牌不光是一种产品或服务的符号，也不光是消费者的一种情感寄托，品牌更是一种文化。中文汉字非常有特点，大家看‘品’字就非常有趣，三个口，我认为品牌的三个口，不是简单的三个口，那是三张嘴，三人为众，当你的企业进行口碑传播的时候就有了真正的品牌，而不是仅仅靠花哨的广告或者说漂亮的证书。”徐浩然又将品字进一步分出三个口来，第一个口叫品质、第二个口叫品格、第三个口叫品味。
　　徐浩然认为一个企业要打造品牌建设就一定要提升产品的品质、品格和品位， 他说：“远东这个企业对包括品牌在内的软实力高度重视，所以是由高级副总裁兼任首席品牌官的职务。首席品牌官的职责不仅是通过形象塑造对外产生传播力，而且还要是通过企业文化的打造对内产生凝聚力。我们的董事局主席蒋锡培先生就非常重视企业的产品、企业组织以及企业家的个人品牌建设。我们要有自己的品质，因为他可以打动消费者的眼睛，让他们看得见；我们更要重视企业的品格，因为他能打动消费者的耳朵，让他们听得到；我们还要注重企业的品味，因为他能打动消费者的内心，让他们感动。所以你要让民众信赖你、尊敬你和喜爱你。一个企业的实力可以分为硬实力和软实力，硬实力包含了产品、性能、渠道、价格等，是企业产生规模；软实力包含了品牌、传播、公关、企业文化等，软实力使企业产生溢价，它们就像企业的两条腿，一前一后都同样发达才能正常行走，甚至快步如飞。我觉得每个重视品牌的企业或个人，一定能够感受到拥有品牌之后的快乐。”
通过个人品牌推动企业品牌
　　作为远东控股集团高级副总裁、首席品牌官，徐浩然于2008 年到任后，即开创性地展开卓有成效的品牌建设工作，如：推行远东“五个一”工程建设；发起成立中国首家省级品牌学会，设立国内首家品牌官产学研究基地等；与电视台合作创办《远东视线》栏目，积极拓展品牌推广渠道，与全国主流媒体进行深度合作；撰写及策划出版远东案例及品牌书籍； 代表公司出席或主持、参与各种国内外大型高端会展活动，通过多种活动和传播渠道强力塑造远东品牌等。		  
　　徐浩然在远东的工作主要分成三块：提升企业品牌影响力，打造优秀的企业文化，利用丰富的人脉资源维护良好的公共关系。就职远东一年的时间里，徐浩然不断努力，成就了该企业的品牌龙头地位；他注重提升企业品牌影响力，打造优秀的企业文化；他带领企业团队策划并成功获得“全国优秀企业文化示范基地”，使远东成为目前中国民营企业中唯一有此殊荣的一家，在企业文化创新方面的探索取得了丰硕的成果。
徐浩然在研究个人品牌与产品品牌、企业品牌关系的时候， 喜欢画一张“ 三角关系表”，这个表的三角分别是“产品、企业和个人”。“一个企业的产品品牌要追求品质，实现品牌的独特性；一个企业的企业品牌要追求品格，实现品牌的独特性；而一个企业的个人品牌要追求品味，实现品牌的一致性；这三者最好是形成一个等边三角形，呈现一种正相关的正态分布关系，互相关联，互相促进，也互相消长”。
在“第二届中国十大卓越/新锐CBO （首席品牌官） 评选”活动中，徐浩然同阿里巴巴董事长马云、中国重汽集团董事长马纯济、招商银行行长马蔚华、奥康集团董事长兼总裁王振滔等十人被评为第二届十大卓越CBO。作为载誉天下、名动江湖的资深传媒人、社会观察者、品牌营销家，徐浩然由传媒人向职业经理人的变身可以说是近乎完美的。当然所有的完美背后似乎都留有遗憾，无论是在传媒还是在企业，忙忙碌碌十多年的徐浩然如今还是孑然一身，他身边的员工比他还要着急，以至于董事局主席蒋锡培都为徐总到处“做广告”。不过自嘲为“未婚男青年”的徐浩然一点也不着急，他说“我希望先做人，后成家，既然是‘观者以徐、悟者成浩、行着自然’的徐浩然，就顺其自然吧，徐是慢的意思，浩然是开朗和大气的意思，徐浩然连在一起就是渐入佳境的意思，所以我的事业、生活和爱情，最终都会渐入佳境啊”。
外表俊朗，十多年名主播生涯所历练出来的语言表达能力，使两年前加盟远东控股集团的徐浩然，俨然成了远东对外宣传的一个“活广告”，代表企业频频出席国内外各种高层次的论坛、会议发表演讲。为了更多地展现远东的魅力，争取在重要的活动中都能有远东的身影，徐浩然常常要以企业代言人的身份奔忙于各个活动现场。无论是担任演讲或客串主持，徐浩然的“名企+ 名人”效应，加上出席活动时出口成章、应对自如的不俗表现，让他往往一出场就成为焦点和亮点，给与会者留下深刻印象,进而有效地把企业带入到公众视野，扩大了企业品牌的影响力，对远东企业形象的塑造起到了一种“ 润物细无声”的作用，“在使企业的品牌价值得到提升的同时，也彰显着自己的个人品牌价值”。
曾经的金话筒和讲坛才子，今日的商界娇子，能够承接这三者的，不是因为幸运之神的眷顾，而是因为在每一个赛场上，他都付出了常人感知不到的不懈努力；诚恳而老道的招牌式微笑，做人简单、做事勤奋的价值取向，他的儒雅、成熟与稳健，让我们有理由相信品牌人物徐浩然会带领品牌企业远东迈入一个更新更高更广的美妙时空。
■链接：
一直以来，品牌中国积极参与品牌法律和行业标准的建设。品牌中国产业联盟曾于2008、2009 两次全国两会期间，呼吁制定《自主品牌促进法》。2009年2 月3 日， 《自主品牌促进法》被列入全国人大财政经济委员会日后的立法工作计划。2009 年12月，品牌中国产业联盟副秘书长、中国品牌经理人协会秘书长徐浩然代表品牌中国产业联盟参与国家标准《品牌与企业文化建设评价》起草工作。

■文/ 黄伟祥
　　2010年8月21日，我国第一个品牌建设的国家标准的第三次起草人会议在北京隆重召开，品牌中国产业联盟副秘书长、中国品牌经理人协会秘书长徐浩然参与起草工作，他是该标准主要起草人中唯一的首席品牌官……
代表品牌中国
参与“品牌国标”起草
　　 2009年12月20日，国家标准《品牌与企业文化建设评价》第一次起草人会议在北京召开，标志着品牌、企业文化即将拥有了国家标准，这将成为我国第一个指导与评价品牌建设、企业文化建设的国家标准。远东控股集团首席品牌官徐浩然作为品牌中国产业联盟副秘书长、中国品牌经理人协会秘书长成为主要起草人，其他主要起草人还有中国商业联合会、中国人民大学、中国标准出版社、中国消费者协会、中国质量协会、中国保护消费者基金会、北京城乡贸易中心股份有限公司、四川沱牌集团、波司登集团等单位推荐专家。“中国商业联合会积极推动这项工作，在流通领域和生产领域，品牌和企业文化都很重要。企业过去都是学人家，学了三四年，都学完了，接下来该怎么走，没有品牌就没有效应。下一步的竞争也是文化的竞争，企业家的发展要靠文化。”中国商业联合会副会长兼秘书长姜明指出：“标准的起草已经进入了重要阶段。”“如何扶持中国品牌的建设与发展，是当前中国企业发展面临的重要课题。”出席本次起草人会议的国家商务部专家认为，“中国品牌的建设与发展需要一个标准化的规范来引导。”
从首席主播到首席品牌官
　　从中国传媒大学毕业的徐浩然是以电视人的身份开始自己的职业之旅的，从记者、摄影，到编导、主持人，一路摸爬滚打过来，最终在主持人这个岗位上让他的事业达到了一个顶峰，使他破格赢得了了广东省当年最年轻的新闻副高职称“主任记者”，和江苏省最年轻的新闻正高职称“ 高级编辑”，然而在新闻媒体界拥有这么多光环且正如鱼得水的徐浩然令很多同行人士及众多粉丝没想到的是，他竟然会在2007年彻底离开媒体圈，摇身一变成为江苏著名民企———远东控股集团的高级副总
品牌中国
分支机构
总代：广东总执行机构 0755-82096558　海南总代 0898-66716020　办事处：杭州办事处 0571-28036168　工作站：深圳工作站 0755-82096558　无锡工作站 0510-82732973　武汉工作站 027-83699156　中山工作站 0760-88886189　昆明工作站 0871-5090088　重庆工作站 023-86137666　成都工作站 023-86137666　广州工作站 020-88278250　郑州工作站 0371-6391189　佛山工作站 0757-82773878　东莞工作站 0769-22026160　太原工作站 0351-7111113
西安工作站 0916-2767676　邯郸工作站 0310-3270665　苏州工作站 0512-65733722　天津工作站 022-24320428　绍兴工作站 0575-85221178　温州工作站 0577-86088286　长春工作站 0431-88877468　临沂工作站 0539-8217623