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近20年来,由于汾酒品牌定位,品牌价值和品牌决策和市场竞争的压力,品牌显示,使得800年悠久历史的品牌列入行业的后列。今天探讨汾酒品牌的价值的回顾和超越,更具有时代性和典型性。
当然这些汾酒的品牌经营,在这20年中出现了诸多经历。但是,目前汾酒集团的经济效益仍然处于行业第五,属于行业的领军地位阵营。这充分说明,800年的品牌文化基因一直在汾酒品牌的发展中,起着决定性的作用。为 |
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此,我们认为,凡是有品牌在中国白酒业常青800年,其核心价值应该从以下三点探求回归与跨越之路。
第一,汾酒是众多白酒之头,山西杏花村开拓的中国白酒时代,明清两代山西汾酒技术先后传播到了全国20多个省市自治区,改写了很多省份没有白酒的历史。当今中国民营产业贵州,陕西、四川等都有山西汾酒有着传承关系。所以说山西杏花村是中国白酒的主要原产地。
第二,山西汾酒是中国白酒主源。清香型白酒醇厚、干净。中国酒业的陈先生对此有很深刻的认识,还高度评价汾酒是最卫生、最干净的白酒。汾酒还被国家博物馆永久收藏,成为国家博物馆白酒第一藏。
第三,山西汾酒文化是中华酒文化之根。有酒文化之称,中国酒脉在汾酒。酿酒史为五千到七千年,而且从未终端过。描写山西汾酒有九首诗歌,在三百年前山西汾酒就已经作为一个驰名的独立的品牌。明国时期,山西汾酒与1915年在巴拿马外国品牌会成为招待酒,获得了奖章。1924年有了白酒业第一枚商标,成为中国白酒业现代企业的主兵。取得白酒行业的十个第一,成为中国第一个白酒。不仅如此,包括杜甫诗在内的有关杏花村的就很多。 |
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可见杏花村汾酒文化浓缩了中国酒文化的精华,是名副其实的中华酒文化之根。
以上三点提炼而成概括为汾酒是国酒之源,清香之都,文化之根,这才是汾酒品牌的核心价值。是品牌经营企业里边20年能名列行业前列之一。五千年的优秀,汾酒的全部品牌,而且这个定位也是针对消费者和竞争对手,汾酒是中国酒文化的典籍者,汾酒是传统上下五千年就文化的火炬手,汾酒是使中国白酒更有历史的传播者的活化石。所以说,汾酒品牌的价值回归,就是要回到文化之根这个人文价值上来。
汾酒品牌的定位从来没有如此清晰过,发展方向从来没有如此明确过,我们认为只有经得起市场和消费着检验的品牌才是真正的品牌,才是真正的放心产品。而有着悠久历史的汾酒就是和这样的品牌离不开。我相信,当我们以诚信为基础,文化为中心,汾酒品牌必将重新走向更高层次的,利于中国白酒的辉煌。 |